Influencers FinTech en Iberoamérica

América Latina se suma a la irrupción de las FinTech en el mundo a través de la Alianza FinTech Iberoamérica. Dicha Alianza tiene como desafío fomentar el desarrollo del ecosistema FinTech en la región, y aprovechar las mejores prácticas internacionales para que la zona pueda competir con mercados más maduros.

América Latina no se queda atrás en la evolución de las finanzas. Asistimos a la constitución oficial de la Alianza FinTech IberoAmérica, que anunció su creación el pasado mes de mayo y  ayer hizo su puesta de largo oficial en el marco del Montevideo FinTech Forum 2017.

La Alianza está integrada por las asociaciones de FinTech Centro América y Caribe, Colombia FinTech, Asociación Española de FinTech e InsurTech (AEFI), FinTech México, FinTech Panamá, la Asociación FinTech e InsurTech de Portugal (AFIP), FinTech Perú y la Cámara Uruguaya de FinTech. Están además en proceso de incorporación, las asociaciones FinTech de otros países como Argentina, Brasil y Chile.

FinTech Iberoamérica tiene la misión de fomentar el desarrollo del ecosistema FinTech en Iberoamérica, mediante la constitución de un foro de conocimiento horizontal para el desarrollo normativo, así como el intercambio de experiencias y mejores prácticas, que ayuden a crear un mercado global y sin fronteras.

FinTech Iberoamérica persigue establecer un espacio de colaboración para impulsar el emprendimiento, la competitividad, la inclusión y la educación financiera. Sus estatutos establecen, entre sus principales objetivos:

  • Promover un marco regulatorio adaptado al sector, con especial foco en la seguridad de los clientes finales.
  • Promocionar el emprendimiento, mejorar la competitividad financiera, facilitar la bancarización de todos los países miembros, y la inclusión financiera.
  • Servir de orientación, apoyo y acompañamiento en el diálogo con empresas, instituciones y autoridades en sus respectivos ámbitos de actuación.
  • Colaboración para la difusión de las actividades que desarrollan sus miembros en sus respectivos países, permitiendo aunar sinergias para impulsar el sector FinTech en la región.
  • Creación de un Código de Buen Gobierno y Código ético.
  • Conexión entre países en términos de intercambio de talento, inversiones e información.

 

El término Fintech se explica como la contracción de las palabras inglesas finance y technology, y se refiere a aquel segmento de startups cuya actividad está basada en la tecnología para desarrollar de forma innovadora, eficiente, y transparente servicios financieros y nuevas soluciones bancarias.  A nivel mundial, hoy existen más de 12.000 startups FinTech que han levantado más de 75.000 millones de inversión en capital.

Si estás interesado en conocer la evolución de las FinTech en Iberoamérica, te presento a mis top influencers del sector: Rodrigo Garcia de la CruzErnesto Leal , Jorge A. Ortiz , Javier Salinas , Edwin Zácipa  , Maria Laura Cuya , Jesus Perez , Josu San Martin , Juan Francisco Schultze-Kraft , Felipe Echandi , Juan Esteban Saldarriaga , Sebastian Olivera , Ignacio González Carnevale

Pulso a la Alianza del Pacífico

El Acuerdo Marco, suscrito el 6 de junio de 2012 en Paranal (Chile), establece formalmente el bloque, sus bases institucionales y objetivos, fijando los requisitos para los países que quieran incorporarse, así como las relaciones externas con terceros. El Acuero Marco tiene como principales puntos liberalizar el intercambio comercial de bienes y servicios con miras a consolidar una zona de libre comercio, libre circulación de capitales y promoción de la inversión, la facilitación del comercio y los trámites aduaneros, la cooperación migratoria y la prevención de delitos. A su vez, el Protocolo Adicional que entra en vigor el próximo 1 de mayo, deja libre de aranceles el 92 por ciento de los productos, mientras que el 8 restante está sujeto a un cronograma progresivo de desgravación.

Los países de la Alianza del Pacífico superan los 214,1 millones de habitantes, un PIB de 2,1 billones de dólares, que representa el 37 por ciento de Latinoamérica. Cuentan con una renta media de 16.500 dólares y concentran el 50 por ciento de las exportaciones de la región al resto del mundo, lo que le convierte en la octava potencia económica y exportadora mundial. Como bloque aspira a ser la locomotora de la economía latinoamericana y la puerta de entrada a Asia con una fórmula simple: integración total entre sus miembros, gran crecimiento económico, cero de retórica y plena seguridad jurídica.

Le invito a leer la reflexión completa del profesor del Instituto de Estudios Bursátiles (IEB), Ramón Casilda en el periódico español El Economista a través del link http://goo.gl/MaH5V9

 

Nace la EIC, con la vista puesta en LatAm

Un espacio académico de profesionales para profesionales de la Comunicación, Public Affairs y las Relaciones Públicas

El punto de partida es España, con especial foco de interés en el talento de los profesionales del sector de comunicación de Latinoamérica

imageLa Escuela Internacional de Comunicación (EIC) pretende ser un centro educativo de carácter internacional, especializado en el área de Comunicación y Reputación Corporativa, Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales, Marketing, Marca y Relaciones Públicas.

Los profesionales del sector en países como Colombia, México, Perú, Ecuador y República a Dominicana pueden encontrar, a partir de septiembre, una ventana de oportunidad formativa para conocer las tendencias de la comunicación, el escenario de los nuevos medios, estrategias y la evolución de la figura del DirCom en el ámbito de las organizaciones.

La EIC se presentó celebrando la primera edición del International Communication Meeting. Antonio López, presidente de honor de Dircom, explicaba los riesgos y oportunidades para el DirCom: “De jefe de prensa se ha convertido en gestor de intangibles de las compañías, ha pasado de ser un actor secundario a miembro de las juntas directivas”. No obstante, aún la comunicación como función estratégica no ha terminado de madurar. “El DirCom no es parte de lo sustancial de la estrategia de la compañía, es percibido simplemente como un ejecutor de la estrategia. Se requiere pasar a ser un consultor, formar parte del órgano decisiones, abarcar la función de analista de riesgos”.

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José Manuel Velasco, consejero de Global Alliance for Public Relations and Communication Management, resaltó que la profesionalización del DirCom pasa por formar parte del consejo de administración de las empresas, para lo que hay condiciones imprescindibles como “desarrollar habilidades directivas, tener formación financiera, conocimiento técnico y sociológico, demostrar que es un gestor de transición del mundo Off al On, saber hacer un reporting integrado desde la perspectiva de la estrategia futura, no simplemente una memoria de lo que ya ocurrió y, convencer a la organización de que el diálogo con los stakeholders tiene que ser dirigido desde el área de Comunicación”.

Otro aspecto indispensable es saber gestionar conflictos “emocionales más que racionales”. Según Velasco, “estos no son consecuencias de razones financieras sino de sensibilidad de los dueños de las compañías”.

Un nuevo escenario de la comunicación

La transformación del sector de la comunicación aún no ha superado la crisis vivida en los últimos años, especialmente en España, con una pérdida de más de 10.000 empleos, según datos de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM).

Eduardo García-Matilla, experto en Comunicación y Consejero de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) considera que parte del Tsunami es el conservadurismo de un sector que ha vivido un proceso de fragmentación de los medios. “Desde 2005, se ha dado un proceso irreversible de desmasificación de los medios masivos, una pérdida de influencia resultante de la fragmentación de las audiencias, de la caída de la eficacia de la publicidad convencional y, en España asistimos también al fracaso de la legislación creada para hacer frente a la crisis con relación al pluralismo informativo”.

En la actualidad, el contenido es el petróleo para generar engagement con un lector convertido en cliente, existe una tendencia progresiva al consumo de productos bajo demanda, un incremento de la brecha digital con una población diferencial, técnorica y tecnopobre y, una convergencia de las tecnologías, los canales y las redes de distribución. Nos dirigimos hacia un hipersector de las comunicaciones.

De cara al futuro, ¿mirar al retrovisor nos sirve?, ¿Sobrevivimos o salimos de la tormenta en los medios?, ¿Cómo derribar las barreras de un DirCom?, ¿Hay crisis en el periodismo o en los modelos de negocio?, ¿cuáles son las tendencias, riesgos y oportunidades en la industria de la comunicación y los medios informativos?, ¿Como medir el esfuerzo de comunicación y marketing?,¿el comunicador, influencer y lobista?

La EIC pretende ser un punto de convergencia entre profesionales que puedan dar respuesta a estas incertidumbres y dibujar nuevos escenarios y roles de la industria de la comunicación. Te invito a conocer los programas formativos en http://www.eicomunicacion.com

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El empleo, en plena mutación y…¿en LatAm?

El mundo del trabajo está cambiando profundamente, en un momento en que la economía mundial no está creando un número suficiente de puestos de trabajo. La Organización Internacional del Trabajo (OIT), en su último informe World Employment and Social Outlook: Trends 2015 ha estimado que el desempleo mundial en 2014 se elevó a 201 millones de personas, cifra que rebasó en 30 millones el volumen de desempleo que había antes del inicio de la crisis global, en 2008.

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Tras un período de mejores resultados en comparación con la media global, la situación se está deteriorando en algunas regiones y economías de ingresos medianos y en desarrollo, como América Latina y el Caribe, China, Federación de Rusia y algunos países árabes.

Según la OIT,  “En la mayoría de esos países, se prevé que el subempleo y el empleo informal se mantengan altos durante los próximos cinco años. La considerable caída de los precios del petróleo que ha continuado a principios de 2015, de mantenerse, mejorará algo las perspectivas de empleo en los países importadores. No obstante, es poco probable que compense las repercusiones de una recuperación todavía frágil y desigual que no favorecerá a los exportadores de petróleo”.

El informe Perspectivas Sociales y del Empleo en el Mundo 2015, muestra que, en los países de los cuales se dispone de datos (que abarcan 84 por ciento de la población activa del mundo), más de 60 por ciento de todos los trabajadores carece de cualquier tipo de contrato de trabajo; la mayoría de ellos están empleados en trabajos por cuenta propia o como trabajadores familiares auxiliares en el mundo en desarrollo. Sin embargo, aún entre los trabajadores asalariados, menos de la mitad (42 por ciento) tiene un contrato permanente.

 

El informe revela que las perspectivas laborales en el mundo empeorarán durante los próximos cinco años

En 2014 más de 201 millones de personas estaban desempleadas, 31 millones más que antes de que irrumpiese la crisis global. La OIT prevé asimismo que “el desempleo mundial aumente en 3 millones de personas en 2015 y en 8 millones durante los siguientes cuatro años”.

La brecha mundial de empleo, que mide el número de puestos de trabajo perdidos desde el inicio de la crisis, se sitúa, hoy, en 61 millones de personas. Si se incluye a las personas que se incorporarán al mercado de trabajo durante los próximos cinco años, para colmar la brecha en el empleo que ha generado la crisis será preciso crear 280 millones de empleos nuevos para 2019, pronostica.

Los jóvenes, en particular las mujeres jóvenes, siguen viéndose afectadas por el desempleo de manera desproporcionada. En 2014, cerca de 74 millones de personas (de entre 15 y 24 años) buscaban trabajo. La tasa de desempleo de los jóvenes casi triplica la de los adultos. El aumento del desempleo de los jóvenes es común a todas las regiones y prevalece a pesar de la mejora del nivel de educación, lo que fomenta el malestar social. 27 millones de jóvenes trabajan de manera informal en LatAm.

En América Latina y el Caribe se estima que un promedio de 56 millones, de 108 millones de jóvenes entre 15 y 24 años, tienen un empleo o lo están buscando de manera activa.  Según indica la OIT, entre estos jóvenes la tasa de desempleo alcanza el 13,3 por ciento en el promedio regional, el triple que la de los adultos. “Se estima que más de siete millones de jóvenes no logran conseguir empleo, lo cual equivale al 40 por ciento del total de desocupados en la región”.

En las economías emergentes y en desarrollo, la tendencia histórica hacia la extensión del empleo asalariado se está ralentizando. Además, en la mayoría de los países en desarrollo, la proporción del empleo en la economía informal y en el trabajo familiar no remunerado sigue siendo persistentemente alta. Las mujeres constituyen una parte desproporcionadamente alta de las personas ocupadas en modalidades de empleo asalariado temporal o a tiempo parcial.

Debido a esta transformación en las relaciones de empleo, la OIT señala que “hacen falta políticas que amplíen y desarrollen la cobertura de la protección social”.  Varios países han logrado progresos sustanciales al respecto y sus experiencias podrían servir de modelo para avanzar en este campo. Por ejemplo,en Argentina, Brasil, China y Sudáfrica, la adopción de modalidades innovadoras de protección social ha ayudado a mejorar la seguridad del ingreso de los trabajadores en situaciones de empleo vulnerable.

En este sentido, Brasil, Argentina y Uruguay han podido generar más oportunidades de empleo en los últimos años, como resultado del crecimiento económico y las políticas macroeconómicas, o formalizando el empleo informal a través de un número de esquemas innovadores.

El informe destaca además donde es más probable conseguir un contrato indefinido en la región, situándose como los mejores países Bolivia y Perú mientras Chile, México, Colombia y Panamá están en las últimas posiciones del ranking.

Perú: Octubre Asháninka, el pasado que no pasa

Desde Junín, en la Selva Central del Perú, una madre coraje lucha por hacer oír la voz de su familia indígena: cerca de 10.000 Asháninkas (se desconoce un censo oficial, de este pueblo que ha vivido la crudeza del conflicto armado, víctima de Sendero Luminoso) y, de gobiernos que no han tenido oídos para escucharlos.

Imagen:El País

Imagen:El País

Ella es Ruth Buendía, quien desde los 12 años tras vivir el asesinato de su padre y el desplazamiento forzado, ha demostrado valor y liderazgo, sabe que no puede rendirse. Su tesón le han válido para ser la presidenta de la Central Asháninka del Río Ene (CARE), la primera mujer elegida por una comunidad indígena en la que primaba el machismo;  recibir premios como el Bartolomé de las Casas (Madrid, 2014) y, ser reconocida con el premio Goldman, en EE.UU., como heroína del medio ambiente por su lucha para salvaguardar la selva que la vio nacer.

Ruth lideró un movimiento de oposición a un acuerdo que tomaron en 2010 los gobiernos de Brasil y Perú para la construcción de represas que, según CARE, fue aprobado sin consulta a los Asháninkas.  La dirigente llevó las reclamaciones a la Comisión Interamericana de Derechos Humanos y, en diciembre de 2010 el Ministerio de Energía rechazó extender las concesiones para la construcción. La brasileña Odebrecht anunció entonces el  abandono del proyecto debido a la oposición de las comunidades locales.

imagen:Casa de América

Presentación del Octubre Asháninka. Imagen:Casa de América

Ruth, de visita en Madrid, viene a mostrar el “Octubre Asháninka”, de la mano de la Fundación Humanismo y Democracia. En este mes de homenaje a su pueblo, a su cultura, recuerda que a finales de los 80 y en la década de los 90 más de 6.000 miembros de la etnia murieron o desaparecieron, víctimas del conflicto armado.

Esta vez, la lideresa indígena regresa a Perú con otro reconocimiento pues en el marco del Octubre Asháninka, celebrado en la Casa de América, también ha participado la vicepresidenta de Perú, Marisol Espinoza, quien tras cruzar el Atlántico ha reconocido el abandono que acusa Ruth Buendía, guardiana de la biodiversidad, vigilante de la selva peruana y de los suyos.

Ruth Buendía, Marisol Espinoza y representantes del Gobierno español

Ruth Buendía, Marisol Espinoza y representantes del Gobierno español

Espinoza reconoce “hemos vivido de espaldas a las comunidades indígenas” y que el Gobierno de su país tiene una gran deuda con ellas. “Han pagado el costo de la pacificación del país, por lo menos el 50 por ciento de este grupo pereció a manos de los terroristas”.

“Tenemos una doble deuda con ellos: reconocerlos como ciudadanos y la inclusión en la que el gobierno está comprometido en esta tarea”, dice Espinoza, explicando además que los Asháninkas son “acérrimos defensores de nuestros bosques”,  el gobierno peruano tiene una gran tarea, garantizarles las propiedades frente a los colonos que entran a sus territorio para talar la madera y compromiso para seguir impulsando la educación.

Para el Asháninka el tiempo es vivo, “el pasado no pasa”, las heridas aún sangran. Por eso quieren dar testimonio de la memoria que recorre el Ene, de un tiempo que marca inevitablemente el presente y sus vidas. Ruth pide ayuda al desarrollo de su pueblo, infraestructuras y educación en el entono iberoamericano, ese que formamos todos los que creemos que Iberoamérica no es un concepto, sino un sentimiento porque nos permite albergar la esperanza de que avanzamos unidos.

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Te invito a ver el Octubre Asháninka 2014,  a través de http://www.youtube.com/watch?v=nA__JBpq744

http://www.casamerica.es/sociedad/octubre-ashaninka

Este recorrido en imágenes permite acercarse al pueblo Asháninka: Informe Semanal – Asháninkas, la selva o la vida, Informe Semanal – RTVE.es A la Carta http://www.rtve.es/v/2669854/ via @rtve

LatAm un universo de inversión en crecimiento

A mediados de 2012, cuando la Alianza del Pacífico vio la luz…yo empecé a soñar en democratizar la información sobre inversiones en América Latina. En crear una plataforma de inversión e información que pudiera ayudar a todos los que ven en las tecnologías de la información una buena base para acercar al mundo y ¿por qué no? acercar LatAam al resto del planeta a través de una plataforma interactiva, en la que encontrar el mundo empresarial, institucional y mediático; entre otros stakeholders implicados en el universo de las inversiones.

Presenté la idea al Banco Interamericano de Desarrollo (BID) en España. Nunca recibí contestación y con él tiempo no pude encontrar facilidades para hacer yo sola mi sueño una realidad. Sin embargo, sigo pensando que LatAm es El Dorado en el entorno económico global y todo lo que esté en mi mano por potenciar el conocimiento de la región lo haré.

Aquí están las bases de mi inspiración. Mi sueño LatAm, quizá alguien pueda más que soñar como yo y si en algo le sirven estas ideas, que comparta la aventura.

Colombia, el más prometedor de LatAm

Ruchir Sharma, responsable del departamento de mercados emergentes del banco de inversión Morgan Stanley, hace un repaso en el periódico El País sobre las perspectivas de América Latina. Te invito a leerlo a través del siguiente enlace: Colombia es el país más prometedor de América Latina http://goo.gl/vjmFIm

Enlace

¿Es fin de fiesta en América Latina? No.

Mientras las malas noticias que nos llegan de esa región proliferan, esta semana cuatro presidentes latinoamericanos se reunieron en Cartagena (Colombia) para concretar un pacto económico. Lo llaman Alianza del Pacífico y lo integran México, Colombia, Perú y Chile.

La lista de las razones por las cuales la Alianza del Pacífico tampoco va a llegar a nada es fácil de hacer. Pero la lista de los incentivos que tienen estos países para lograr que tenga éxito es igualmente larga. Y esto cambiaría el mapa económico de América Latina.

Os recomiendo esta reflexión del reconocido líder de opinión, Moisés Naim en El País http://goo.gl/6Ar9o4

Balance del poder: Evo Morales en Bolivia

Evo Morales presume del crecimiento económico de Bolivia, un “récord histórico” en 2013 -se prevé que cerrará en 6,5%- y pese al presupuesto “conservador” la inversión pública superará en el 2014 los 6.000 millones de dólares.

El Jefe de Estado atribuyó esa bonanza económica al esfuerzo del pueblo, el aporte del sector productivo y la política de nacionalización que se implementa en el país desde 2006 y que busca recuperar los recursos naturales y las empresas estratégicas para los bolivianos.

El analista económico José Luis Evia explica que el crecimiento del PIB se debe al aumento de las exportaciones de gas natural al Brasil y a la Argentina. Considera que mientras se mantengan los niveles de venta de este energético al exterior el crecimiento económico se mantendrá estable.

El Fondo Monetario Internacional (FMI) subió la proyección de crecimiento económico del país en 2013 del 4,8% a 5,4%. El organismo estimó que en 2013 y 2014, Bolivia ocupará el segundo lugar en desarrollo entre los países de la región, por detrás de Perú. Según el informe del FMI “Perspectivas de la Economía Mundial”, Bolivia alcanzará un desarrollo mayor al estimado para los países de Sudamérica.

Según analistas, tras ocho años de mandato de Evo Morales, el MAS ha consolidado su poder con la represión selectiva (enjuiciamiento, invitación al autoexilio) de lo que quedaba de las clases gobernantes del pasado; la judicialización de la política, que le permite controlar a los críticos emergentes; la intimidación de la burguesía empresarial, y una estrategia de compras y presiones que le ha dado el control del sistema de medios de comunicación y de los mensajes que circulan en el país.

Por medio de la intervención estatal, el MAS ha convertido la economía boliviana en una forma de capitalismo de Estado, una situación parecida a la de los años 50 y 80 del siglo pasado. Esto, en el marco del boom de precios de las materias primas, que ha llevado a Bolivia, así como al resto de los países de América Latina, a insospechados niveles de prosperidad.

Te invito a leer este interesante análisis del periodista Fernando Molina en http://goo.gl/PNDvl7

Este año, Evo medirá su populismo en las elecciones generales de octubre. Morales y García Linera aspiran a mantenerse en el poder para una tercera gestión (2015-2020), después de que el Tribunal Constitucional haya declarado que la ley habilita a estos candidatos a someterse por segunda vez al veredicto ciudadano dentro del Estado Plurinacional.

Marcas Países LatAm 2014

II Parte

Continuando con el análisis de la marca LatAm en 2014, a través de www.latamcomunicacion.com centrado en las distintas Marcas Países en América Latina y la proyección de algunas sus principales economías en 2014, nos detenemos en otras importantes zonas de la región:

¿Recordarás Perú? En 2013, la campaña de imagen de marca que hizo el Gobierno ganó en la categoría Internacional por los resultados e impacto del lanzamiento de la Marca Perú en la cuarta edición de los Premios Territorio & Marketing 2013, en España. La campaña internacional de la Marca País Perú competía con las de Colombia y Túnez.

“La construcción de las percepciones que dan un perfil particular a Perú lo marca el entendimiento de que el país es poseedor -sin dudas y con reconocimiento internacional histórico – de un patrimonio cultural único”, destacan desde Future Brand y es lo que refleja “Recordarás Perú” http://youtu.be/42AXjcP-B2U invitando al turismo como eje de desarrollo económico y con el reto para 2014, de convertir el eje de “atracción para los negocios” a la altura de los tops del ranking Brasil o Chile.

Perú fue destacado con el primer puesto en la dimensión asociada a Patrimonio y Cultura, dentro del último ranking regional de las Marcas País de Latinoamérica, elaborado por Future Brand en 2013.El informe destaca, por ejemplo, que “Machu Picchu está en la Lista del Patrimonio de la Humanidad de la Unesco desde 1983,  En el 2007, fue declarada como una de las nuevas siete maravillas del mundo moderno. Por ello, junto con México y sus pirámides aztecas, y dentro de la región, son los dos países que pueden disputar este puesto. La misma línea de reflexión es la que lleva a posicionar a Perú con el puesto número uno en  “Autenticidad” e “Historia”.

En su dimensión económica,  Perú, cuya economía se sustenta principalmente por las exportaciones de materias primas presenta unas perspectivas muy positivas en 2014. Según las previsiones oficiales, la economía del país se expandiría en el 2014 un 6%, a una de las tasas más altas de América Latina.

La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) calcula que el PIB de Perú aumentó un 5,2% durante 2013, impulsado por el comercio, la construcción y los servicios, aunque se desaceleró la inversión privada. Para 2014 proyecta un crecimiento del 5,5%, sustentado por el aumento de la producción minera, el crecimiento de los servicios gracias a la demanda interna y el aumento del gasto público en un año de elecciones regionales y municipales.

Cabe destacar que “Perú está realizando esfuerzos consistentes en comunicarse como un destino integral para turismo, origen de exportaciones y buen lugar para la inversión extranjera, desde que lanzara en el 2011 su marca país”, así resalta el Country Brand Index Latinoamérica.

Una iniciativa privada emprendedora que está logrando exportar la marca Perú es InPerú, asociación que desde 2012 realiza roadshows por el mundo marcando un hito por la promoción del Perú http://inperu.pe/about-us/.

 “Ama la Vida” http://youtu.be/mY-jBCARGy4, así ha proyectado el último año Ecuador su imagen de Marca País por el mundo mostrándose como país equinoccial, ubicado en la mitad del mundo, con el componente de biodiversidad como bandera. La reelección de Rafael Correa como presidente del país y el buen desempeño económico del país en los últimos años también le permiten estar entre los países destino de inversión. No obstante, en 2013 la actividad económica mantuvo la tendencia a la desaceleración que se observó en 2012 y creció un 3,8%, en comparación con una expansión del 5% del año anterior y del 7,4% en 2011.

El menor dinamismo de la economía obedece a la desaceleración del crecimiento del consumo, tanto público como privado. No obstante, el consumo y la inversión pública fueron los componentes que más contribuyeron al desempeño de la economía en 2013, ya que la demanda externa mantuvo un bajo incremento. Las perspectivas para 2014 apuntan a un crecimiento moderado de la economía, impulsado por el dinamismo de la demanda interna. El Gobierno de Ecuador tiene entre sus objetivos de mejora, el impulso a la marca en consonancia con otros países de la región que han encontrado en esta asignatura una buena base de atracción de la inversión.

Por su parte, México cierra un año de intensas negociaciones políticas para aprobar reformas estructurales que buscan relanzar la economía y liberalizar sectores claves como el energético, ordenar el sistema financiero y fiscal y, terminar con monopolios en las telecomunicaciones.

¿Cuál es la percepción de México en el exterior? Hasta ahora México se ha mostrado como un país atractivo por su asociación directa al “Patrimonio y cultura”, donde ocupa la segunda posición en el ranking de dicha dimensión, detrás de Perú y por encima de Brasil, en el Country Brand Index Latinoamérica 2013. No obstante, en las dimensiones “Calidad de vida”, “Aptitud para los negocios” y “Sistema de valores” tiene un camino por recorrer. La inseguridad, la violencia y el tráfico de drogas han perjudicado en gran medida su imagen.

 Aurelio Nuño, jefe de la Oficina de la Presidencia, quien coordina la estrategia de reposicionamiento de México destaca que en 2014 el gobierno mexicano planea “el gran lanzamiento de Marca País”, que ya no será responsabilidad del Consejo de Promoción Turística de México, sino de Presidencia, que tiene una visión más global del tema. “Haremos una campaña mucho más agresiva”, promete. Acompañando así las reformas iniciadas por Peña Nieto.

La economía mexicana crecerá 3.5 por ciento en 2014, Según la reciente previsión de CEPAL. Ello supone una reducción a 1.3 por ciento, pues en julio de 2013 se pronosticaba un avance de 2.8 por ciento.

Panamá también destaca en la región por su crecimiento y difusión de marca. En 2013, siguió una senda de bonanza económica y desarrollo. CEPAL prevé que en el pasado año su economía se expanda un 7.5 por ciento, inferior al 10 por ciento de los últimos años, pero que ubica al país entre los de mayor crecimiento de América Latina.  Para 2014 se preve una mejora del 7%. Es indudable que la percepción en el exterior ha estado marcada por el ícono del Canal de Panamá, que ha servido de medio para dar a conocer al mundo este país.

En la actualidad,  las obras de ampliación del Canal de Panamá constituyen el principal foco de atracción de imagen del país ante una eventual paralización por sobrecostes surgidos en la construcción de un tercer juego de esclusas en la vía interoceánica, llamada a promover un fuerte incremento en el comercio marítimo mundial.

Argentina y Venezuela, a contra corriente

A contra corriente, de la buena imagen proyectada por estos países, Argentina que ocupaba el segundo puesto en la dimensión asociada a “Calidad de vida” y “Turismo”, en el Country Brand Index Latinoamérica 2013, probablemente descenderá del ranking fruto de aspectos negativos asociados a la imagen derivada de políticas del Gobierno como la falta de libertad de expresión, de estabilidad del marco legal para las inversiones ante políticas expropiatorias y del descontento social reciente derivado de la crisis energética.

 Argentina tradicionalmente ha contado con una fuerte tradición en lo que refiere a la defensa de la educación y la salud pública. El país destinaba en torno al  6 por ciento del PBI a la Educación y a la cultura y un 9.5 por ciento a la inversión en salud.

En material económica, CEPAL prevé que en 2014 la economía argentina crecerá 2.6 por ciento, la segunda tasa más baja de la región. Mientras tanto, el Gobierno, según las previsiones incluidas en el presupuesto para 2014, espera un crecimiento de 6.2 por ciento.

La CEPAL, cuya previsión se acerca al 2,8% estimado por el FMI, en su “Balance preliminar de las economías de América latina y el Caribe 2013” advierte que Argentina, junto con Venezuela, enfrenta “importantes desafíos macroeconómicos”.

Según CEPAL, Argentina y al país gobernado por Nicolás Maduro serán excepciones a las tendencias económicas de la región. La imagen Marca País de ambos países está asociada a dos economías con las tasas de inflación más altas, donde no hay seguridad jurídica de las inversiones. Se advierte una mayor fragilidad en el sector externo de la economía, donde un mayor déficit de cuenta corriente (de la balanza de pagos) y un acceso limitado a fuentes de crédito externo

Dentro de América Latina, Venezuela puede considerarse con la imagen más vapuleada en 2013. Además de los factores macroeconómicos citados por CEPAL, con el cierre de 2013 con la mayor inflación de los países latinoamericanos (inflación récord del 57 por ciento en últimos 12 meses), la falta de transparencia en los procesos electorales acontecidos en 2013, así como la escasez de alimentos (nunca la falta de papel higiénico fue más motivo de titulares en un país); las políticas expropiatorias aplicadas a las empresas dentro del llamado “Socialismo del siglo XXI” y la violencia, sitúan la imagen del país en el peor nivel dentro de la región.

 Las perspectivas económicas para 2014 no son mejores, se prevé que la inflación será aún más alta que el 56,2% registrada en 2013 y superará 70%; una devaluación del tipo de cambio y un crecimiento negativo o apenas perceptible. Existe también consenso en que la política de control de precios seguirá profundizándose y que la escasez seguirá siendo una constante en la vida de los venezolanos.