Termómetro de la comunicación corporativa en España y LatAm

Te invito a conocer los principales desafíos de la comunicación corporativa en España a través del último estudio elaborado por DirCom, “Anuario de la Comunicación 2015”, que analiza también el estado actual y las tendencias de la comunicación en América Latina, a través de http://goo.gl/BRyzjw  ( o copia el enlace del resumen del video https://youtu.be/At7Fakd1H3k)

Como principales conclusiones de este estudio, se destaca la tendencia al alza del papel comunicación: el 93 % considera que la comunicación ha incrementado su importancia en el conjunto de la sociedad. Por otro lado, se evidencia el incremento de la dependencia del primer nivel ejecutivo de las empresas. Así, en las organizaciones con un responsable de Comunicación, el 76 % de ellos depende del primer nivel ejecutivo. En este sentido, crece progresivamente el número de directores de Comunicación que participan siempre o de forma ocasional en el Comité de Dirección.

Respecto a la formación de los dircoms, se observa un incremento de licenciados en Periodismo de forma notable: un 49,35 % frente al 33 % y 35 % de 2005 y 2010, respectivamente. A nivel retributivo, más del 53 % de encuestados asegura contar con un salario de más de 50.000 € brutos anuales. Por último, el informe confirma que la externalización es la gran aliada de los dircoms: el 85 % contratan agencias especializadas de forma habitual o esporádica para desarrollar acciones de comunicación.

Pulso de la comunicación en LatAm

Ángeles Moreno, directora del Latin American Communication Monitor (LCM) y directora ejecutiva de Euprera (European Public Relations Education and Research Association), y Cristina Navarro, coordinadora y asistencia en la investigación del LCM, han presentado las conclusiones de su primera edición. Según se desprende:

– Los profesionales de gestión de la comunicación y relaciones públicas latinoamericanos se decantan mayoritariamente por los medios online a la hora de relacionarse con stakeholders, gatekeepers y audiencias (80 %).

– Consideran que conectar las estrategias generales de la organización con las específicas de comunicación será el principal reto de cara a los próximos tres años.

–  Los comunicadores latinoamericanos son pesimistas con su salario y oportunidades de carrera: compensación salarial, acceso a cargos directivos, estatus y oportunidades de carrera favorecen a los hombres. Además, persiste el desconocimiento sobre el comportamiento de las audiencias en social media.

Conoce los detalles del LCM en www.latinamericacommunication.com  Enlace resumen de video en https://youtu.be/R_wFFvNdHx8