Nace la EIC, con la vista puesta en LatAm

Un espacio académico de profesionales para profesionales de la Comunicación, Public Affairs y las Relaciones Públicas

El punto de partida es España, con especial foco de interés en el talento de los profesionales del sector de comunicación de Latinoamérica

imageLa Escuela Internacional de Comunicación (EIC) pretende ser un centro educativo de carácter internacional, especializado en el área de Comunicación y Reputación Corporativa, Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales, Marketing, Marca y Relaciones Públicas.

Los profesionales del sector en países como Colombia, México, Perú, Ecuador y República a Dominicana pueden encontrar, a partir de septiembre, una ventana de oportunidad formativa para conocer las tendencias de la comunicación, el escenario de los nuevos medios, estrategias y la evolución de la figura del DirCom en el ámbito de las organizaciones.

La EIC se presentó celebrando la primera edición del International Communication Meeting. Antonio López, presidente de honor de Dircom, explicaba los riesgos y oportunidades para el DirCom: “De jefe de prensa se ha convertido en gestor de intangibles de las compañías, ha pasado de ser un actor secundario a miembro de las juntas directivas”. No obstante, aún la comunicación como función estratégica no ha terminado de madurar. “El DirCom no es parte de lo sustancial de la estrategia de la compañía, es percibido simplemente como un ejecutor de la estrategia. Se requiere pasar a ser un consultor, formar parte del órgano decisiones, abarcar la función de analista de riesgos”.

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José Manuel Velasco, consejero de Global Alliance for Public Relations and Communication Management, resaltó que la profesionalización del DirCom pasa por formar parte del consejo de administración de las empresas, para lo que hay condiciones imprescindibles como “desarrollar habilidades directivas, tener formación financiera, conocimiento técnico y sociológico, demostrar que es un gestor de transición del mundo Off al On, saber hacer un reporting integrado desde la perspectiva de la estrategia futura, no simplemente una memoria de lo que ya ocurrió y, convencer a la organización de que el diálogo con los stakeholders tiene que ser dirigido desde el área de Comunicación”.

Otro aspecto indispensable es saber gestionar conflictos “emocionales más que racionales”. Según Velasco, “estos no son consecuencias de razones financieras sino de sensibilidad de los dueños de las compañías”.

Un nuevo escenario de la comunicación

La transformación del sector de la comunicación aún no ha superado la crisis vivida en los últimos años, especialmente en España, con una pérdida de más de 10.000 empleos, según datos de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM).

Eduardo García-Matilla, experto en Comunicación y Consejero de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) considera que parte del Tsunami es el conservadurismo de un sector que ha vivido un proceso de fragmentación de los medios. “Desde 2005, se ha dado un proceso irreversible de desmasificación de los medios masivos, una pérdida de influencia resultante de la fragmentación de las audiencias, de la caída de la eficacia de la publicidad convencional y, en España asistimos también al fracaso de la legislación creada para hacer frente a la crisis con relación al pluralismo informativo”.

En la actualidad, el contenido es el petróleo para generar engagement con un lector convertido en cliente, existe una tendencia progresiva al consumo de productos bajo demanda, un incremento de la brecha digital con una población diferencial, técnorica y tecnopobre y, una convergencia de las tecnologías, los canales y las redes de distribución. Nos dirigimos hacia un hipersector de las comunicaciones.

De cara al futuro, ¿mirar al retrovisor nos sirve?, ¿Sobrevivimos o salimos de la tormenta en los medios?, ¿Cómo derribar las barreras de un DirCom?, ¿Hay crisis en el periodismo o en los modelos de negocio?, ¿cuáles son las tendencias, riesgos y oportunidades en la industria de la comunicación y los medios informativos?, ¿Como medir el esfuerzo de comunicación y marketing?,¿el comunicador, influencer y lobista?

La EIC pretende ser un punto de convergencia entre profesionales que puedan dar respuesta a estas incertidumbres y dibujar nuevos escenarios y roles de la industria de la comunicación. Te invito a conocer los programas formativos en http://www.eicomunicacion.com

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Los mejores países para trabajar en LatAm

Alejandro Rebossio ofrece las pistas para conocer los mejores y peores países para trabajar en la región, a través de El País. Comparto el enlace dado que me parece una noticia interesante para aquellos que quieran apostar profesionalmente por la región. http://goo.gl/fwaKDR

Latinoamérica puede celebrar que el año pasado alcanzó el nivel más bajo de paro desde 1990, el 6,2%. Aún tiene mucho por mejorar en cuanto a las condiciones laborales!

De su informe destaca que “Colombia, Costa Rica, Paraguay y Venezuela son los países latinoamericanos más afectados por el paro. Panamá, Ecuador y Brasil, pese a su bajo crecimiento, se encuentra en el otro extremo. A su vez, en los diez años transcurridos entre 2003 y 2013, se destacan las mejoras de Colombia, Venezuela, Uruguay, Argentina, Brasil, Ecuador y Panamá. En cambio, ha empeorado el desempleo en Costa Rica y México”.

Razones para invertir en Ecuador

Ecuador lidera el ranking de países de América Latina que más ha reducido las desigualdades (Coeficiente Gini 2011: América Latina: 0,50 vs Ecuador: 0,43), presenta una de las tasas de desempleo más bajas de la región y se ha convertido en el país con mayor inversión pública de LatAm (el 41% del PIB respecto a una media del 28% en la región).

Asimismo, destaca por ser en la actualidad uno de los países con menor endeudamiento del mundo (19% del PIB), allí la inversión privada y los ingresos fiscales crecen. Estos positivos logros junto a las siguientes siete razones, expuestas por José Luis Cabascango, Director de ProEcuador en España, son poderosos atractivos para apostar por el país de Galápagos.

 

Encuentro Empresarial en CEOE, Madrid

Encuentro Empresarial en CEOE, Madrid

– Economía Creciente y Estable
– Talento Humano
– Acceso al Mercado Andino y Mundial
– Protección e Incentivos a los Inversionistas
– Economía dolarizada
– Ubicación Estratégica y Eje Logístico
– País y turismo Mega diverso

 

 

El embajador de Ecuador en España, Miguel Calahorrano Camino, destacaba en el primer encuentro empresarial celebrado en España, el cambio en el que está inmerso el país transformando una economía basada en el petróleo hacia una economía más diversificada, menos dependiente de las importaciones y más centrada en la innovación. “Nuestra inversión está alineada con la conservación medioambiental y buscamos inversiones que generen valor agregado a sectores prioritarios en este cambio de matriz de producción”, dijo Calahorrano quien ejemplificó algunos de los sectores con mayor posibilidad de inversión extranjera, entre ellos: eléctrico, petrolífero y de medio ambiente.

Durante el período 2013-2015, se espera que la tasa de crecimiento en Ecuador se encuentre entre el 4% y 5%, para lo cual se necesita que el precio del petróleo se mantenga al menos en el rango de 90-95 dólares por barril. Con estas proyecciones, se prevé que la inflación se sitúe entre 4%-4,5%, el desempleo alrededor del 5%, así como déficits moderados en la cuenta corriente y en las finanzas públicas.

Kreab Gavin Anderson, en colaboración con el catedrático Ramón Casilda Béjar, recoge en su informe “Una Mirada a Ecuador: una economía en evolución” que las estimaciones para el 2014, indican un mayor crecimiento económico, debido a la combinación de un mantenimiento o ligero descenso del gasto público, la elevación de los precios del petróleo, la mejora del entorno internacional y el crecimiento del consumo privado. Por otra parte, aunque es previsible un incremento en las exportaciones, debido a las mejoras en la producción petrolífera, al mismo tiempo la importación de bienes se ampliará.

Una mirada a Ecuador, concluye que “habrá que incorporar a la ecuación del crecimiento, el dinamismo de la iniciativa privada más la inversión extranjera directa, para en definitiva, asignarles a los empresarios, una mayor participación en la economía nacional, de acuerdo con sus potencialidades para estimular la creatividad, el empleo y la generación de riqueza, aspectos decisivos para que Ecuador alumbre su nueva matriz productiva en el menor tiempo posible, y a la vez, continúe alentando su crecimiento inclusivo dentro de una economía moderna, competitiva y solidaria”.

Información detallada en: Ecuador, Oportunidades de Negocios

Con Miguel Calahorrano y José Luis Cabascango

Con Miguel Calahorrano y José Luis Cabascango

El desafío de Correa: la Matriz Productiva

El gobierno de Ecuador, presidido por Rafael Correa, tiene un gran reto en 2014: demostrar un mayor bienestar social y progreso económico tras la redefinición de la matriz productiva nacional.  Los objetivos son diversificar la economía, inyectarle mayor dinamismo, generar desarrollo sostenible y, hacer de Ecuador un país con mayor nivel de competitividad.

En el “Catálogo de inversiones para proyectos estratégicos”, se recogen las principales obras dirigidas a cambiar la matriz productiva del país. No obstante, la base del cambio de dicha  matriz productiva son: sustitución selectiva de importaciones, generación de un superávit energético,  la mejora en la oferta exportable y la reconversión productiva, que significa generar nuevas industrias y nuevos tipos de negocios. Catálogo de Inversiones aquí CATALOGO DE INVERSIONES ESTRATEGICOS 2014 – Ecuador

Según destaca el Gobierno, “las inversiones extranjeras tendrán un rol complementario directo en los sectores estratégicos y prioritarios de la economía, que requieran inversión y financiación”.

Habrá que valorar los pros y contras, ¿cómo atraer la inversión extranjera.  si la matriz productiva potencia la producción nacional y el fomento de las exportaciones?, las nuevas reglas del juego del Gobierno de Ecuador¿ favorecen la inversión extranjera?, ¿hay barreras de entrada a productos extranjeros?ante todo hay que tener una normativa clara, una regulación transparente para que el flujo inversor hacia Ecuador sea creciente.

Algunas pistas en: http://www.proecuador.gob.ec/porqueinvertir1/

http://www.sectoresestrategicos.gob.ec/ministro-rafael-poveda-presenta-catalogo-de-inversiones-para-proyectos-en-sectores-estrategicos-2014-2017/

Marcas Países LatAm 2014

II Parte

Continuando con el análisis de la marca LatAm en 2014, a través de www.latamcomunicacion.com centrado en las distintas Marcas Países en América Latina y la proyección de algunas sus principales economías en 2014, nos detenemos en otras importantes zonas de la región:

¿Recordarás Perú? En 2013, la campaña de imagen de marca que hizo el Gobierno ganó en la categoría Internacional por los resultados e impacto del lanzamiento de la Marca Perú en la cuarta edición de los Premios Territorio & Marketing 2013, en España. La campaña internacional de la Marca País Perú competía con las de Colombia y Túnez.

“La construcción de las percepciones que dan un perfil particular a Perú lo marca el entendimiento de que el país es poseedor -sin dudas y con reconocimiento internacional histórico – de un patrimonio cultural único”, destacan desde Future Brand y es lo que refleja “Recordarás Perú” http://youtu.be/42AXjcP-B2U invitando al turismo como eje de desarrollo económico y con el reto para 2014, de convertir el eje de “atracción para los negocios” a la altura de los tops del ranking Brasil o Chile.

Perú fue destacado con el primer puesto en la dimensión asociada a Patrimonio y Cultura, dentro del último ranking regional de las Marcas País de Latinoamérica, elaborado por Future Brand en 2013.El informe destaca, por ejemplo, que “Machu Picchu está en la Lista del Patrimonio de la Humanidad de la Unesco desde 1983,  En el 2007, fue declarada como una de las nuevas siete maravillas del mundo moderno. Por ello, junto con México y sus pirámides aztecas, y dentro de la región, son los dos países que pueden disputar este puesto. La misma línea de reflexión es la que lleva a posicionar a Perú con el puesto número uno en  “Autenticidad” e “Historia”.

En su dimensión económica,  Perú, cuya economía se sustenta principalmente por las exportaciones de materias primas presenta unas perspectivas muy positivas en 2014. Según las previsiones oficiales, la economía del país se expandiría en el 2014 un 6%, a una de las tasas más altas de América Latina.

La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) calcula que el PIB de Perú aumentó un 5,2% durante 2013, impulsado por el comercio, la construcción y los servicios, aunque se desaceleró la inversión privada. Para 2014 proyecta un crecimiento del 5,5%, sustentado por el aumento de la producción minera, el crecimiento de los servicios gracias a la demanda interna y el aumento del gasto público en un año de elecciones regionales y municipales.

Cabe destacar que “Perú está realizando esfuerzos consistentes en comunicarse como un destino integral para turismo, origen de exportaciones y buen lugar para la inversión extranjera, desde que lanzara en el 2011 su marca país”, así resalta el Country Brand Index Latinoamérica.

Una iniciativa privada emprendedora que está logrando exportar la marca Perú es InPerú, asociación que desde 2012 realiza roadshows por el mundo marcando un hito por la promoción del Perú http://inperu.pe/about-us/.

 “Ama la Vida” http://youtu.be/mY-jBCARGy4, así ha proyectado el último año Ecuador su imagen de Marca País por el mundo mostrándose como país equinoccial, ubicado en la mitad del mundo, con el componente de biodiversidad como bandera. La reelección de Rafael Correa como presidente del país y el buen desempeño económico del país en los últimos años también le permiten estar entre los países destino de inversión. No obstante, en 2013 la actividad económica mantuvo la tendencia a la desaceleración que se observó en 2012 y creció un 3,8%, en comparación con una expansión del 5% del año anterior y del 7,4% en 2011.

El menor dinamismo de la economía obedece a la desaceleración del crecimiento del consumo, tanto público como privado. No obstante, el consumo y la inversión pública fueron los componentes que más contribuyeron al desempeño de la economía en 2013, ya que la demanda externa mantuvo un bajo incremento. Las perspectivas para 2014 apuntan a un crecimiento moderado de la economía, impulsado por el dinamismo de la demanda interna. El Gobierno de Ecuador tiene entre sus objetivos de mejora, el impulso a la marca en consonancia con otros países de la región que han encontrado en esta asignatura una buena base de atracción de la inversión.

Por su parte, México cierra un año de intensas negociaciones políticas para aprobar reformas estructurales que buscan relanzar la economía y liberalizar sectores claves como el energético, ordenar el sistema financiero y fiscal y, terminar con monopolios en las telecomunicaciones.

¿Cuál es la percepción de México en el exterior? Hasta ahora México se ha mostrado como un país atractivo por su asociación directa al “Patrimonio y cultura”, donde ocupa la segunda posición en el ranking de dicha dimensión, detrás de Perú y por encima de Brasil, en el Country Brand Index Latinoamérica 2013. No obstante, en las dimensiones “Calidad de vida”, “Aptitud para los negocios” y “Sistema de valores” tiene un camino por recorrer. La inseguridad, la violencia y el tráfico de drogas han perjudicado en gran medida su imagen.

 Aurelio Nuño, jefe de la Oficina de la Presidencia, quien coordina la estrategia de reposicionamiento de México destaca que en 2014 el gobierno mexicano planea “el gran lanzamiento de Marca País”, que ya no será responsabilidad del Consejo de Promoción Turística de México, sino de Presidencia, que tiene una visión más global del tema. “Haremos una campaña mucho más agresiva”, promete. Acompañando así las reformas iniciadas por Peña Nieto.

La economía mexicana crecerá 3.5 por ciento en 2014, Según la reciente previsión de CEPAL. Ello supone una reducción a 1.3 por ciento, pues en julio de 2013 se pronosticaba un avance de 2.8 por ciento.

Panamá también destaca en la región por su crecimiento y difusión de marca. En 2013, siguió una senda de bonanza económica y desarrollo. CEPAL prevé que en el pasado año su economía se expanda un 7.5 por ciento, inferior al 10 por ciento de los últimos años, pero que ubica al país entre los de mayor crecimiento de América Latina.  Para 2014 se preve una mejora del 7%. Es indudable que la percepción en el exterior ha estado marcada por el ícono del Canal de Panamá, que ha servido de medio para dar a conocer al mundo este país.

En la actualidad,  las obras de ampliación del Canal de Panamá constituyen el principal foco de atracción de imagen del país ante una eventual paralización por sobrecostes surgidos en la construcción de un tercer juego de esclusas en la vía interoceánica, llamada a promover un fuerte incremento en el comercio marítimo mundial.

Argentina y Venezuela, a contra corriente

A contra corriente, de la buena imagen proyectada por estos países, Argentina que ocupaba el segundo puesto en la dimensión asociada a “Calidad de vida” y “Turismo”, en el Country Brand Index Latinoamérica 2013, probablemente descenderá del ranking fruto de aspectos negativos asociados a la imagen derivada de políticas del Gobierno como la falta de libertad de expresión, de estabilidad del marco legal para las inversiones ante políticas expropiatorias y del descontento social reciente derivado de la crisis energética.

 Argentina tradicionalmente ha contado con una fuerte tradición en lo que refiere a la defensa de la educación y la salud pública. El país destinaba en torno al  6 por ciento del PBI a la Educación y a la cultura y un 9.5 por ciento a la inversión en salud.

En material económica, CEPAL prevé que en 2014 la economía argentina crecerá 2.6 por ciento, la segunda tasa más baja de la región. Mientras tanto, el Gobierno, según las previsiones incluidas en el presupuesto para 2014, espera un crecimiento de 6.2 por ciento.

La CEPAL, cuya previsión se acerca al 2,8% estimado por el FMI, en su “Balance preliminar de las economías de América latina y el Caribe 2013” advierte que Argentina, junto con Venezuela, enfrenta “importantes desafíos macroeconómicos”.

Según CEPAL, Argentina y al país gobernado por Nicolás Maduro serán excepciones a las tendencias económicas de la región. La imagen Marca País de ambos países está asociada a dos economías con las tasas de inflación más altas, donde no hay seguridad jurídica de las inversiones. Se advierte una mayor fragilidad en el sector externo de la economía, donde un mayor déficit de cuenta corriente (de la balanza de pagos) y un acceso limitado a fuentes de crédito externo

Dentro de América Latina, Venezuela puede considerarse con la imagen más vapuleada en 2013. Además de los factores macroeconómicos citados por CEPAL, con el cierre de 2013 con la mayor inflación de los países latinoamericanos (inflación récord del 57 por ciento en últimos 12 meses), la falta de transparencia en los procesos electorales acontecidos en 2013, así como la escasez de alimentos (nunca la falta de papel higiénico fue más motivo de titulares en un país); las políticas expropiatorias aplicadas a las empresas dentro del llamado “Socialismo del siglo XXI” y la violencia, sitúan la imagen del país en el peor nivel dentro de la región.

 Las perspectivas económicas para 2014 no son mejores, se prevé que la inflación será aún más alta que el 56,2% registrada en 2013 y superará 70%; una devaluación del tipo de cambio y un crecimiento negativo o apenas perceptible. Existe también consenso en que la política de control de precios seguirá profundizándose y que la escasez seguirá siendo una constante en la vida de los venezolanos.

Qué puedes encontrar en mi blog

Soy hispano-colombiana, periodista especializada en información económica. Trabajo como profesional del sector de Comunicación y Relaciones Institucionales, en España.

América Latina y su potencial emergente son referentes de mi vida, no sólo porque nací en la región (Valledupar), sino porque es el momento de crecimiento económico y del reconocimiento del talento latino en el mundo. Creo en la necesidad de una política exterior marcada por una relación horizontal entre LatAm y el resto del mundo.

Si quieres conocer mi trayectoria profesional, la encontrarás en:

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LatAm Comunicación pretender ser un blog que integra consultoría, comunicación y orientación en servicios de inversión focalizado en la emergente América Latina, especialmente en la Alianza del Pacífico (Colombia, Perú, Chile y México), eje económico de gran proyección en la región.

Buscará servir de referencia a empresarios y emprendedores que quieran poner en marcha sus negocios en LatAm, conectándoles con la realidad de la región, acercando a stakeholders y proveedores en un mundo global, en el que las tecnologías permiten aunar sinergias en el desarrollo de los negocios.

Asimismo, dado que las “multilatinas” tienen cada vez más capacidades de inversión y que el mercado español presenta oportunidades, este blog puede también ser un referente de conocimiento a potenciales inversores latinos hacia este lado del Atlántico.
Desde LatAm Comunicación deseo ofrecer mis servicios de consultoría en Comunicación, Relaciones institucionales y Relaciones Públicas en España.

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