Perfilando estrategias de comunicación con arte colombiano

La comunicación empresarial tiene acento colombianoCristina Murgas Aguilar, actual directora del Área de Comunicación financiera e Institucional en QUUM Marketing & Comunicación, es uno de sus mejores ejemplos. Así lo evidencian los más de 20 años de trayectoria profesional que ha construido en España, donde ha sido la asesora detrás de las estrategias de las empresas en el ámbito de la comunicación corporativa y relaciones institucionales.

Su éxito profesional, que le ha llevado incluso a ser galardonada con el Premio 100 Latinos Madrid de 2013 que entrega la Comunidad de Madrid, no se ha construido de la noche a la mañana. Al contrario, ha sido un ejemplo del esfuerzo y del saber aprovechar las oportunidades que ofrece España.

El mayor éxito profesional es el reconocimiento al esfuerzo y que este sea vitamina para seguir… te invito a leer esta entrevista en Iberoeconomía.es

Claves para sacar partido de la comunicación en las FinTech

Jesús Pérez, presidente de la Asociación Española de FinTech e InsurTech

¿Qué tienen las FinTech que están protagonizando una verdadera revolución financiera a nivel global? América Latina no es ajena a este nuevo sector en auge.

Innovación de productos, nuevos canales de distribución, mayor eficiencia, rapidez, menores costes… son algunos de los beneficios de este sector emergente, disruptivo para el negocio bancario tradicional, con propuestas de valor competitivas y que encuentran en la economía colaborativa un sustento para crecer.

Este nuevo sector necesita del gran valor de la comunicación para hacer ver a la sociedad sus beneficios, dentro de un universo llamado big data. La clave está en una comunicación estratégica oportuna en el tiempo, clara en mensajes y con un target muy definido. Aquellas FinTech capaces de ver en la comunicación una herramienta de apoyo al negocio podrán contribuir a generar beneficios para sí mismas, desde luego y, también a difundir  la cultura financiera de dicho ecosistema.

Os comparto algunas ideas como directora de comunicación de la Asociación Española de FinTech e InsurTech a través de Top comunicación.

Transformación de la industria de comunicación en LatAm

La modernización de los estados de la región pasa por responder a las necesidades de comunicación de una ciudadanía en red, cada vez más prosumidora

• La digitalización y rápida expansión de tecnologías de datos como 3G, 4G, fibra hasta el hogar ayudan a afianzar el crecimiento de la comunicación

• La nueva época dorada de LatAm ha atraído a muchos players de la industria de la comunicación que han desembarcado en la región, contribuyendo a otorgar mayor notoriedad y posicionamiento al sector

• Iniciativas de formación focalizados a los DirCom de América Latina, como las de la Escuela Internacional de Comunicación, permitirán a los profesionales de la región adquirir una visión global de la comunicación y convertirse en líderes del cambio de la comunicación empresarial en sus respectivos países

Durante los últimos 10 años, América Latina ha pasado a ser una región estratégica para multinacionales en sus planes de negocio. El interés prestado ya no se limita a los sectores habituales de la construcción, infraestructuras y energía sino también a los sectores manufactureros, financieros, comunicación, tecnología o distribución, entre otros.

La comunicación es un intangible que ha cobrado importancia en esas relaciones de inversión, de operaciones financieras, en la implantación y/o consolidación de la imagen de marca de las empresas que quieren demostrar su strong commitment con la región y; en procesos complejos de comunicación de crisis.

Te invito a leer el artículo completo en Mundiario http://goo.gl/2H6nXy

Nace la EIC, con la vista puesta en LatAm

Un espacio académico de profesionales para profesionales de la Comunicación, Public Affairs y las Relaciones Públicas

El punto de partida es España, con especial foco de interés en el talento de los profesionales del sector de comunicación de Latinoamérica

imageLa Escuela Internacional de Comunicación (EIC) pretende ser un centro educativo de carácter internacional, especializado en el área de Comunicación y Reputación Corporativa, Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales, Marketing, Marca y Relaciones Públicas.

Los profesionales del sector en países como Colombia, México, Perú, Ecuador y República a Dominicana pueden encontrar, a partir de septiembre, una ventana de oportunidad formativa para conocer las tendencias de la comunicación, el escenario de los nuevos medios, estrategias y la evolución de la figura del DirCom en el ámbito de las organizaciones.

La EIC se presentó celebrando la primera edición del International Communication Meeting. Antonio López, presidente de honor de Dircom, explicaba los riesgos y oportunidades para el DirCom: “De jefe de prensa se ha convertido en gestor de intangibles de las compañías, ha pasado de ser un actor secundario a miembro de las juntas directivas”. No obstante, aún la comunicación como función estratégica no ha terminado de madurar. “El DirCom no es parte de lo sustancial de la estrategia de la compañía, es percibido simplemente como un ejecutor de la estrategia. Se requiere pasar a ser un consultor, formar parte del órgano decisiones, abarcar la función de analista de riesgos”.

image

José Manuel Velasco, consejero de Global Alliance for Public Relations and Communication Management, resaltó que la profesionalización del DirCom pasa por formar parte del consejo de administración de las empresas, para lo que hay condiciones imprescindibles como “desarrollar habilidades directivas, tener formación financiera, conocimiento técnico y sociológico, demostrar que es un gestor de transición del mundo Off al On, saber hacer un reporting integrado desde la perspectiva de la estrategia futura, no simplemente una memoria de lo que ya ocurrió y, convencer a la organización de que el diálogo con los stakeholders tiene que ser dirigido desde el área de Comunicación”.

Otro aspecto indispensable es saber gestionar conflictos “emocionales más que racionales”. Según Velasco, “estos no son consecuencias de razones financieras sino de sensibilidad de los dueños de las compañías”.

Un nuevo escenario de la comunicación

La transformación del sector de la comunicación aún no ha superado la crisis vivida en los últimos años, especialmente en España, con una pérdida de más de 10.000 empleos, según datos de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM).

Eduardo García-Matilla, experto en Comunicación y Consejero de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) considera que parte del Tsunami es el conservadurismo de un sector que ha vivido un proceso de fragmentación de los medios. “Desde 2005, se ha dado un proceso irreversible de desmasificación de los medios masivos, una pérdida de influencia resultante de la fragmentación de las audiencias, de la caída de la eficacia de la publicidad convencional y, en España asistimos también al fracaso de la legislación creada para hacer frente a la crisis con relación al pluralismo informativo”.

En la actualidad, el contenido es el petróleo para generar engagement con un lector convertido en cliente, existe una tendencia progresiva al consumo de productos bajo demanda, un incremento de la brecha digital con una población diferencial, técnorica y tecnopobre y, una convergencia de las tecnologías, los canales y las redes de distribución. Nos dirigimos hacia un hipersector de las comunicaciones.

De cara al futuro, ¿mirar al retrovisor nos sirve?, ¿Sobrevivimos o salimos de la tormenta en los medios?, ¿Cómo derribar las barreras de un DirCom?, ¿Hay crisis en el periodismo o en los modelos de negocio?, ¿cuáles son las tendencias, riesgos y oportunidades en la industria de la comunicación y los medios informativos?, ¿Como medir el esfuerzo de comunicación y marketing?,¿el comunicador, influencer y lobista?

La EIC pretende ser un punto de convergencia entre profesionales que puedan dar respuesta a estas incertidumbres y dibujar nuevos escenarios y roles de la industria de la comunicación. Te invito a conocer los programas formativos en http://www.eicomunicacion.com

image

 

Enlace

La Dirección de Asuntos Migratorios, Consulares y Servicio al Ciudadano, a través del programa ‘Colombia Nos Une’, exalta la labor de una vallenata, Cristina Murgas Aguilar, quien ha sido seleccionada junto a otros dos vallenatos como uno de los 100 colombianos que se destaca en el exterior.

Cuando tu eres parte de la noticia ¿por qué no hacer valer tu marca personal? os dejo la entrevista en http://goo.gl/S51T3J

Más en:

http://www.eltermometro.co/index.php/opinion/item/7494-cristina-ronnie-y-fernando

http://www.elpaisvallenato.com/2014/ene/06/alcaldesocarras.html