Influencers FinTech en Iberoamérica

América Latina se suma a la irrupción de las FinTech en el mundo a través de la Alianza FinTech Iberoamérica. Dicha Alianza tiene como desafío fomentar el desarrollo del ecosistema FinTech en la región, y aprovechar las mejores prácticas internacionales para que la zona pueda competir con mercados más maduros.

América Latina no se queda atrás en la evolución de las finanzas. Asistimos a la constitución oficial de la Alianza FinTech IberoAmérica, que anunció su creación el pasado mes de mayo y  ayer hizo su puesta de largo oficial en el marco del Montevideo FinTech Forum 2017.

La Alianza está integrada por las asociaciones de FinTech Centro América y Caribe, Colombia FinTech, Asociación Española de FinTech e InsurTech (AEFI), FinTech México, FinTech Panamá, la Asociación FinTech e InsurTech de Portugal (AFIP), FinTech Perú y la Cámara Uruguaya de FinTech. Están además en proceso de incorporación, las asociaciones FinTech de otros países como Argentina, Brasil y Chile.

FinTech Iberoamérica tiene la misión de fomentar el desarrollo del ecosistema FinTech en Iberoamérica, mediante la constitución de un foro de conocimiento horizontal para el desarrollo normativo, así como el intercambio de experiencias y mejores prácticas, que ayuden a crear un mercado global y sin fronteras.

FinTech Iberoamérica persigue establecer un espacio de colaboración para impulsar el emprendimiento, la competitividad, la inclusión y la educación financiera. Sus estatutos establecen, entre sus principales objetivos:

  • Promover un marco regulatorio adaptado al sector, con especial foco en la seguridad de los clientes finales.
  • Promocionar el emprendimiento, mejorar la competitividad financiera, facilitar la bancarización de todos los países miembros, y la inclusión financiera.
  • Servir de orientación, apoyo y acompañamiento en el diálogo con empresas, instituciones y autoridades en sus respectivos ámbitos de actuación.
  • Colaboración para la difusión de las actividades que desarrollan sus miembros en sus respectivos países, permitiendo aunar sinergias para impulsar el sector FinTech en la región.
  • Creación de un Código de Buen Gobierno y Código ético.
  • Conexión entre países en términos de intercambio de talento, inversiones e información.

 

El término Fintech se explica como la contracción de las palabras inglesas finance y technology, y se refiere a aquel segmento de startups cuya actividad está basada en la tecnología para desarrollar de forma innovadora, eficiente, y transparente servicios financieros y nuevas soluciones bancarias.  A nivel mundial, hoy existen más de 12.000 startups FinTech que han levantado más de 75.000 millones de inversión en capital.

Si estás interesado en conocer la evolución de las FinTech en Iberoamérica, te presento a mis top influencers del sector: Rodrigo Garcia de la CruzErnesto Leal , Jorge A. Ortiz , Javier Salinas , Edwin Zácipa  , Maria Laura Cuya , Jesus Perez , Josu San Martin , Juan Francisco Schultze-Kraft , Felipe Echandi , Juan Esteban Saldarriaga , Sebastian Olivera , Ignacio González Carnevale

Pulso a la Alianza del Pacífico

El Acuerdo Marco, suscrito el 6 de junio de 2012 en Paranal (Chile), establece formalmente el bloque, sus bases institucionales y objetivos, fijando los requisitos para los países que quieran incorporarse, así como las relaciones externas con terceros. El Acuero Marco tiene como principales puntos liberalizar el intercambio comercial de bienes y servicios con miras a consolidar una zona de libre comercio, libre circulación de capitales y promoción de la inversión, la facilitación del comercio y los trámites aduaneros, la cooperación migratoria y la prevención de delitos. A su vez, el Protocolo Adicional que entra en vigor el próximo 1 de mayo, deja libre de aranceles el 92 por ciento de los productos, mientras que el 8 restante está sujeto a un cronograma progresivo de desgravación.

Los países de la Alianza del Pacífico superan los 214,1 millones de habitantes, un PIB de 2,1 billones de dólares, que representa el 37 por ciento de Latinoamérica. Cuentan con una renta media de 16.500 dólares y concentran el 50 por ciento de las exportaciones de la región al resto del mundo, lo que le convierte en la octava potencia económica y exportadora mundial. Como bloque aspira a ser la locomotora de la economía latinoamericana y la puerta de entrada a Asia con una fórmula simple: integración total entre sus miembros, gran crecimiento económico, cero de retórica y plena seguridad jurídica.

Le invito a leer la reflexión completa del profesor del Instituto de Estudios Bursátiles (IEB), Ramón Casilda en el periódico español El Economista a través del link http://goo.gl/MaH5V9

 

España, principal inversor de Chile entre 1974 y 2014

tomas_pablo_wOs invito a leer este análisis de Tomás Pablo Roa, experto en Comercio e Inversiones Internacionales  sobre la evolución de la inversión española en Chile. Según sus estadísticas “las empresas procedentes de España, son las que más han invertido en Chile, considerando  las cifras entre 1974 y 2014. En 2010 superó a los Estados Unidos. Hoy entre inversiones nuevas y reinversiones superan los US$32 mil millones de dólares a falta de conocer lo materializado en 2015”.

Los españoles se han instalado en todas las regiones chilenas, estamos hablando del país más largo del mundo, más de 4.300 kilómetros y si prefieren medirlo considerando su borde costero con todas sus sinuosidades, supera los 6.400 kilómetros entre norte y sur

Solo en diciembre, coincidiendo con la Navidad conocíamos una de las últimas inversiones, Gas Natural Fenosa, a través de Metrogas, filial de Gasco, firma chilena de propiedad de la española, invertirán US$1.100 millones de dólares en 10 años.  En una primera etapa la firma invertirá US$ 700 millones para sumar unos 500 mil nuevos clientes a la red de distribución de Metrogas. Con esto, hacia fines de la década contarán con 1,2 millón de clientes en el segmento residencial, comercial e industrial. La segunda etapa del plan estima que entre 2020 y 2025 se realicen inversiones por otros US$ 400 millones para conectar 300 mil clientes adicionales, principalmente en regiones.

Este mismo mes otra de las grandes españolas, Red Eléctrica Internacional, anunció su entrada en Chile  a través de la compra del 50% de Transmisión Eléctrica del Norte (TEN) -filial de E-CL- por US$ 217.560 millones de dólares. Suma y sigue. Mutua Madrileña, compra el 40% de BCI Seguro, por unos  US$222 millones de dólares aproximadamente, y que además, generan opciones para futuras transferencias de acciones, de manera que en el mediano plazo la hispana  tenga la posibilidad de ampliar su participación hasta asumir una posición mayoritaria.

Por su parte el banco español BBVA, ha desembolsado US$120 millones de dólares para tomar la totalidad del capital de la mayor financiera de automóviles de Chile, esto después que su socio chileno ejercitara su derecho de venta, firmado hace casi un decenio. Sanitas, empresa española, absorbida por el grupo inglés BUPA, adquirió un remanente de un 17,35% (ex Cruz Blanca) que aún quedaba en manos de un asociado chileno por US$90 millones de dólares.

La entrada de Sanitas en Chile, con autorización de sus principales ingleses, inició la recopilación de informaciones necesarias para llevar adelante esta compra en España, entre otras entidades tuvimos la ocasión de aportar datos de interés para que la operación fuera ganando consistencia hasta la toma de su decisión final.

Chile es una plaza importante para los españoles, generando más de medio millón de puestos de trabajo.  España representa algo más del 50% de la inversión de la Unión Europea en Chile, de lejos el bloque económico que más se ha volcado con los chilenos. España es uno de los más relevantes socios comerciales con los que contamos los chilenos. Para más información sobre cómo invertir en Chile: www.wolfypablo.com

 

12 hechos que marcaron LatAm en 2014

Leopoldo López, líder de Voluntad Popular.

Leopoldo López, líder de Voluntad Popular.

1. El 12 de febrero de 2014 pasará a la historia de Venezuela. La revolución de los estudiantes y las protestas de la oposición han dibujado la radiografía del país chavista durante este año. Persecución a los que están en contra del régimen, inseguridad jurídica, escasez de alimentos, caída de los precios del petróleo…etc. Un caos político e institucional sumado al desplome del PIB, la alta inflación y el crecimiento de la deuda pública en el que no se visualiza mejoría económica. El país bolivariano es junto a Ucrania y Argentina, los que tienen la peor gestión económica y el mayor riesgo financiero del mundo.

2. Macondo se vistió de luto el 17 de abril. El mundo de las letras llora por la muerte de Gabriel García Márquez. El escritor y periodista colombiano fallece a los 87 años, en Ciudad de México. Obtuvo el Nobel en 1982 gracias a ‘Cien años de soledad’. Despedido, con un vallenato para la eternidad, con los acordeones de mi tierra y los cantos de los juglares del vallenato que tanto le gustaban.

Imagen: Correo confidencial

Imagen: Correo confidencial

Secretaria General SEGIB

Secretaria General SEGIB

3. Liderazgo femenino, Rebeca Grynspan tomó posesión, el 28 de abril, como secretaria general iberoamericana con el desafío de renovar el espíritu de la SEGIB. “No quiero que la Segib de Madrid esté representada en los países latinoamericanos, lo que quiero es ‘latinoamericanizar’ la Secretaría General Iberoamericana. Así de contundente fue su mensaje al asumir su nuevo rol. La exvicepresidenta de Costa Rica cree que la región puede construir “una voz común” que “contribuya al debate de la agenda del desarrollo posterior a 2015″ y se debe coordinar “una segunda generación de políticas públicas” que continúen con la tendencia de crecimiento. El último encuentro en México (el pasado 8 y 9 de diciembre), estuvo marcado por una apuesta clara por la educación, la cultura y la innovación.

4. Tras el Mundial de Fútbol, en el que ni el más pesimista de los brasileros ni el más optimista de los alemanes se hubiera imaginado que el 8 de julio en el Mineirao, se iba a producir una de las goleadas más impactantes de todos los tiempos, un “Maracanazo”, la economía brasileña, la séptima mayor del mundo, entra técnicamente en recesión. En el segundo trimestre del año la contracción fue del 0,6% y la cifra revisada del primero también negativa del 0,2%. Un cuadro que contrasta con la historia reciente. Salvo el último trimestre de 2008, el crecimiento de Brasil siempre fue positivo y superior al promedio mundial, del 4% anual entre 2003 y 2010.

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5. Argentina fue declarada en default en julio de 2014. Kirchner asiste a la mayor devaluación del peso en una economía sacudida por la hiperinflación. El año terminará con 37% de inflación, debido a la recesión económica. Los analistas esperaban hasta hace unos meses un alza de 40%; también influyen la baja del dólar y la caída del precio del petróleo.

6. LatAm afronta distintos desafíos electorales: Luis Guillermo Solís se convirtió en el presidente electo de Costa Rica, junto a Panamá con Juan Carlos Varela y El Salvador con Salvador Sánchez Ceren estrenan plaza mientras Brasil, Colombia y Bolivia apuestan por la continuidad; Bachelet repite como presidenta en Chile y Tabaré Vázquez volverá a la Presidencia de Uruguay el 1 de marzo de 2015, cinco años después de dejarla. La tendencia reeleccionista en la región de los años 90, ha cobrado más fuerza en el siglo XXI.

image7. Tras más de 50 años de violencia en Colombia, el mundo espera ver los logros de Juan M. Santos ante el reto de las negociaciones de paz. “El compromiso que se trajo Santos de su última visita a Europa, el pasado mes de noviembre, para sacar de los “bolsillos” de Bruselas y de los estados de la Unión una parte importante de los $90 billones (unos 45.000 millones de dólares o 35.000 millones de euros) que ayuden a financiar las inversiones imprescindibles para implementar los posibles acuerdos de paz, no es tarea fácil, ni cosa hecha, como se ha querido presentar internamente”, señala Gustavo Palomares, presiente del Instituto de Altos Estudios Europeos. Ese es su gran desafío.

Imagen: origen noticias.com

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8. José Mujica se despide de la presidencia de Uruguay. Su legado: el país ha logrado el incremento del PIB más del 4% y de empleo (tasa de paro en torno al 6% a diciembre de 2013). Reducción de la pobreza del 27% en 2010 al 12% en 2012. El presidente de Uruguay, ha logrado una mayor redistribución de la riqueza. Uruguay se destaca por contar con una tradición democrática, caracterizada por estabilidad política y social, una alta tasa de alfabetismo, una amplia clase media urbana que refleja distribución de la riqueza, y un avanzado sistema de seguridad social. “Fiel a sí mismo, José Mujica ha cambiado las comodidades del palacio presidencial por una chacra a las afueras de Montevideo”. En este enlace entrevista con el hombre que ha logrado que su país pueda presumir de ser el menos corrupto de la región” http://bit.ly/1tsZCJm

9. La cruda violencia de México y sus estudiantes marcan la presidencia de Peña Nieto. http://elpais.com/especiales/2014/iguala/ Al cumplirse tres meses de la desaparición de 43 estudiantes en Iguala, sureño estado mexicano de Guerrero, padres y compañeros de las víctimas dijeron hoy sentirse “más fuertes que nunca” para iniciar una “nueva etapa” de su lucha.

Imagen: servidornoticias.com

Imagen: servidornoticias.com

10. Colombia, México, Chile y Perú – integrantes de la Alianza del Pacífico – se constituyen como los grandes polos de desarrollo de la región, en especial el motor de crecimiento de las empresas españolas. El aeropuerto de Madrid – Barajas, la puerta a Iberoamérica. Entre ellos, según un informe presentado recientemente por la Comisión Económica para América Latina y el Caribe de las Naciones Unidas (CEPAL), Colombia terminará este año con un crecimiento del PIB de 4,8 por cierto , lo que ubica al país en la cuarta posición en la región después de Panamá, Bolivia y República Dominicana.

11. Las multinacionales latinas siguen ganando peso en el escenario internacional e irrumpen con fuerza en el mercado español, especialmente en el sector financiero. Nombres como Juan Carlos Escotet (NCG) Jaime Gilinski (Banco Sabadell), Antonio del Valle (Banco Popular) se hacen populares entre los banqueros en España. http://goo.gl/zt271j

12. Estados Unidos y Cuba, cierran el año con un anuncio histórico, el pasado 17 de diciembre, tras 53 años de relaciones diplomáticas rotas. El acercamiento de ambos países podría acabar con el último fleco de la Guerra Fría en América Latina. Washington espera que la iniciativa mejore su posición en la región.

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Además del acercamiento diplomático, Obama decidió flexibilizar algunas de las medidas aplicadas sobre Cuba de bloqueo económico, para lograr un cambio de régimen en Cuba, y prometió promover la discusión en el Congreso para acabar definitivamente con el embargo comercial. El cambio de enfoque de Washington hacia La Habana ha dividido aún más las posiciones ya fragmentadas de la disidencia interna cubana en Estados Unidos.

Chile: ventajas de una moneda barata

Tomas Pablo

Tomás Pablo Roa

Hoy te invito a leer este breve pero sustancioso análisis de Tomás Pablo Roa, Presidente Ejecutivo de Wolf y Pablo Consultores, S.L. sobre Chile. Dicho, mercado emergente, decidió hace unos días volver a reducir su tasa de interés de política monetaria en 25 puntos base, hasta 4,25%, y es probable que vengan nuevas bajadas que apuntan a agregar un mayor estímulo monetario si la economía continúa en su proceso de desaceleración.

El peso chileno se ha depreciado frente al dólar y el euro entre otras monedas, influido esencialmente por la disminución de la política expansiva -hasta el momento en 20.000 millones- que viene aplicando la autoridad monetaria de los EEUU, haciendo más atractivos a la inversión los bonos del Tesoro a 10 años y provocando un efecto llamada a los capitales albergados en los mercados emergentes.

La moneda chilena inició su proceso de devaluación en 2013 y se ha visto agudizado con la situación en China, hasta ahora el principal socio comercial de Chile.  La depreciación del peso -793 pesos por un euro- genera algunos efectos positivos, tales como la mejorar de las condiciones de las exportaciones locales.

Igualmente, encontramos un Chile más rebajado, lo que incentiva la inversión extranjera que busca espacio para consolidarse y expandirse al resto de la región. Por supuesto, hay contrapartidas, como el fantasma de la inflación, el encarecimiento de las importaciones, la reducción de la capacidad de compra de los consumidores, que afecta al consumo interno.

En cualquier caso, Chile es un mercado integrado al mundo, con un buen manejo de sus finanzas y un objetivo claro, dar el salto definitivo a la condición de nación desarrollada, por lo que sus movimientos irán precedidos de prudencia, continuando con su política de acogida favorable a la inversión extranjera que se implante en tierras chilenas.

Las previsiones de crecimiento para 2014 entregadas en el Informe de política monetaria del Banco Central de diciembre pasado, lo cifran entre un 3,75% y un 4,75%; es probable que se reduzcan a en torno a un 3% y 4%.

No todos los considerados mercados emergentes han reaccionado de igual manera que Chile. Así, tenemos que Brasil, Sudáfrica, India, Turquía o Indonesia, han incrementado sus tasas de política monetaria, en parte debido a sus reducidos niveles de inversión y ahorro, buscando retener o atraer capitales a corto plazo para cubrir sus déficits por cuenta corriente.

La suerte favorece a los preparados

En opinión de la directora general del Fondo Monetario Internacional, Christine Lagarde, el impacto del anuncio de la Reserva Federal de EEUU del inicio del proceso de retiro de las medidas de política monetaria aplicadas en su país con motivo de la crisis financiera será diferente entre los “países emergentes sólidos, que tienen espacio para maniobrar, y aquellos que no han construido este margen ni introducido una serie de medidas económicas o presupuestales”.

En la línea de Chile, es decir, emergentes que han decidido reducir sus tasas, están Tailandia, Colombia, Israel, Corea del Sur, México, por citar algunos, permitiendo la devaluación de sus monedas. Las entradas de capitales a corto plazo para financiar los déficits de cuenta corriente en estas economías no son imprescindibles, ya que suelen financiarlos mayormente con inversión extranjera directa (IED).

La importancia de la IED que ingresa queda patente como herramienta que ayuda al desarrollo, son capitales que se asientan a largo plazo, hay inversión en la economía real, y esta va acompañada en muchos casos de transferencia de tecnología y conocimiento. Además, su volatilidad es casi inexistente comparada con las inversiones de cartera.

Las estrategias que se desarrollen en Chile para atraer mayor IED son prioritarias: la estabilidad institucional, la solidez de la economía, la seguridad jurídica que las acompaña son hitos muy valorados por los inversionistas, y junto a las oportunidades propias de la coyuntura son elementos en los que se debe fundamentar la promoción y atracción de inversiones.

Como ya hemos comentado en alguna ocasión, Chile es uno de los países que más tratados de libre comercio ha suscrito: suman más de 60 países repartidos por todos los continentes. De ahí que la recuperación de alguno de sus principales socios comerciales, especialmente las economías desarrolladas y en concreto Estados Unidos o Japón, podrían ser aceleradores de una significativa expansión chilena.

LatAm un universo de inversión en crecimiento

A mediados de 2012, cuando la Alianza del Pacífico vio la luz…yo empecé a soñar en democratizar la información sobre inversiones en América Latina. En crear una plataforma de inversión e información que pudiera ayudar a todos los que ven en las tecnologías de la información una buena base para acercar al mundo y ¿por qué no? acercar LatAam al resto del planeta a través de una plataforma interactiva, en la que encontrar el mundo empresarial, institucional y mediático; entre otros stakeholders implicados en el universo de las inversiones.

Presenté la idea al Banco Interamericano de Desarrollo (BID) en España. Nunca recibí contestación y con él tiempo no pude encontrar facilidades para hacer yo sola mi sueño una realidad. Sin embargo, sigo pensando que LatAm es El Dorado en el entorno económico global y todo lo que esté en mi mano por potenciar el conocimiento de la región lo haré.

Aquí están las bases de mi inspiración. Mi sueño LatAm, quizá alguien pueda más que soñar como yo y si en algo le sirven estas ideas, que comparta la aventura.

Colombia, el más prometedor de LatAm

Ruchir Sharma, responsable del departamento de mercados emergentes del banco de inversión Morgan Stanley, hace un repaso en el periódico El País sobre las perspectivas de América Latina. Te invito a leerlo a través del siguiente enlace: Colombia es el país más prometedor de América Latina http://goo.gl/vjmFIm

Enlace

¿Es fin de fiesta en América Latina? No.

Mientras las malas noticias que nos llegan de esa región proliferan, esta semana cuatro presidentes latinoamericanos se reunieron en Cartagena (Colombia) para concretar un pacto económico. Lo llaman Alianza del Pacífico y lo integran México, Colombia, Perú y Chile.

La lista de las razones por las cuales la Alianza del Pacífico tampoco va a llegar a nada es fácil de hacer. Pero la lista de los incentivos que tienen estos países para lograr que tenga éxito es igualmente larga. Y esto cambiaría el mapa económico de América Latina.

Os recomiendo esta reflexión del reconocido líder de opinión, Moisés Naim en El País http://goo.gl/6Ar9o4

La marca LATAM en 2014

I parte

Una “imagen país” debe ser concebida como la “mejor embajadora” para que las empresas alcancen una imprescindible dimensión internacional. “Para los compradores la imagen que perciben es su realidad que, naturalmente, luego debe ser confirmada con productos o servicios que satisfagan sus expectativas”, esta conceptualización de Raúl Peralba Fortuny, experto en posicionamiento e ingeniería de marcas, aplicada a cómo se percibe América Latina puede ayudar a describir la región en el entorno global, de alta competitividad, así como a abordar los desafíos del futuro.

CBI Latam 2013

CBI Latam 2013

La región, en su conjunto, se asocia al crecimiento, a oportunidades de inversión y mejora del talento. La educación y el desarrollo tecnológico y de las infraestructuras serán piedras angulares en el futuro de América Latina, que vive su “década dorada”. Según la CEPAL, el crecimiento de LatAm en 2013 se situará en torno al 2.6 por ciento. A pesar de que sigue siendo un polo emergente, la región ha estado marcada por un progresivo malestar social en 2013. En algunos países como Brasil, Chile, Venezuela y Argentina se ha expresado en un incremento de las demandas ciudadanas (sobre todo entre la clase media).

A continuación, algunos referentes económicos y de “Marca País” para los inversores interesados en la región:

chileLa cuarta Marca País más valiosa de Latam en 2013, según Country Brand Index Latinoamérica (CBI Latam 2013), considerando un ranking de 21 naciones, por detrás de Brasil, Argentina y Costa Rica y tras medir cinco factores claves: Sistema de Valores, Calidad de Vida, Aptitud para los Negocios, Patrimonio y Cultura, y Turismo.

Para Gustavo Koniszczer, Managing Director Future Brand Spanish Latin America, “Chile genera percepciones de país ordenado y estable, excelente para concretar negocios en una región donde la estabilidad y previsibilidad económica son conquistas relativamente recientes, pero donde Chile se ha destacado antes que sus vecinos”.

Según CEPAL, Chile mantendrá el ritmo del 4.2 por ciento de crecimiento, aunque con descenso del consumo y la inversión. La institución prevé crecerán menos los nuevos empleos, los salarios y crédito. También se prevé el final de un ciclo de proyectos de inversión en minería ante expectativas de una expansión inferior de la demanda mundial, ante la desaceleración de China.

Tomás Pablo Roa, Presidente Ejecutivo de Wolf y Pablo, resalta que “uno de los avances más importantes que ha experimentado Chile en estos últimos treinta años ha sido la disminución de la pobreza a cotas inferiores al 15% de la población chilena, y a menos de un 3% en lo referente a extrema pobreza. Si bien queda todavía un camino escarpado y difícil por recorrer”.

El crecimiento de la economía chilena ha sido uno de los factores que más ha contribuido a la reducción en los niveles de pobreza; ello ha posibilitado la creación de un gran número de empleos y se han generado o ampliado los ingresos. El gasto público destinado a programas sociales favorece sin duda la mejora en la vida de los habitantes. Pablo Roa destaca que los avances vendrían por el lado de mejorar la educación, y en el actual entono el problema no es de cobertura educativa, sino más bien de calidad de la misma.”Esto abre grandes oportunidades para la inversión en formación de capital humano”, matiza.

Brasil Para Brasil, la mayor economía de la zona, se proyecta -según la CEPAL- que la economía creció cerca del 2.4 por ciento en 2013, superior al uno por ciento de 2012. “Ese resultado demuestra las dificultades originadas en un escenario externo aún dominado por la crisis internacional y en la mayor volatilidad de variables macroeconómicas nacionales, como el tipo de cambio y la tasa de interés”, observa el organismo de Naciones Unidas. La expansión del empleo y de las remuneraciones continuó a menor ritmo y el paro permaneció en niveles bajos, en el 5.2 por ciento.

La Marca País de esta potencia económica regional es ser “Apto para los negocios”, ya que es percibido como líder en la región en cuestiones de “Tecnología” y “Clima de inversión”, y por el “Turismo” (CBI LatAm 2013), aunque no así en convivencia. En 2013, la imagen del país se vio golpeada por las protestas sociales, que dieron la vuelta al mundo a través de los medios de comunicación y redes sociales; contra la corrupción, la violencia y las duras críticas a la gestión de su gobierno.

COConstruir o modificar la reputación de los países toma más tiempo que el período que ocupa un mandatario ejerciendo el poder. Esto lo sabe Colombia, ya que en los últimos años sus gobernantes han trabajado duramente contra el estigma del narcotráfico y la violencia.

El paso de una excepcional campaña “Colombia: el riesgo es que te quieras quedar”  al realismo mágico con “La respuesta es CO” y su geometría creativa, muestran un país innovador,  megadiverso y multicultural  http://youtu.be/k_Y7iEyEwFs.  Son ejemplos de una sólida promoción de marca y, “que perdura entre una administración y la subsiguiente”. Estas estrategias “suelen ser mucho más eficientes que aquellas que inician y finalizan dentro de un mismo período para ser relevadas por otras”, explican desde Country Brand Index Latinoamérica.

La estrategia bajo el eslogan “La Respuesta es Colombia” ha estado apuntalada por el buen clima de confianza generado en el país en los últimos años. La economía del país se expandió el 4 por ciento en 2013, gracias al impulso de la demanda interna. El gobierno de Juan Manuel Santos puso en marcha en 2013, un conjunto de políticas contracíclicas para estimular la reactivación económica, a través de medidas cambiarias, tributarias y sectoriales, a las que se sumó el mayor ritmo de ejecución de los programas gubernamentales emblemáticos de vivienda y obras viales. Esto ha sido positivo y ha contribuido a una saludable Marca País en el exterior, atrayendo inversiones y generando confianza.

Para 2014, año de elecciones presidenciales y del respaldo en un referéndum al proceso de paz con las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC), está prevista la ejecución de un “ambicioso” programa de inversión pública y de proyectos financiados con las nuevas condiciones de las concesiones viales y el renovado sistema de gasto de las regalías provenientes de la minería y el petróleo, de modo que se puedan fomentar otros sectores económicos.

La inversión y la estabilidad ayudan a promocionar el país hacia el exterior, así como las políticas para mejorar la calidad de vida de su gente. Según los últimos datos presentados por el Gobierno aumentó el salario mínimo en el cuatrienio de Santos un 7 por ciento frente al 4.1 por ciento en el segundo periodo de Uribe II, un 4.6 por ciento de su primer mandato; un 1.5 por ciento en el mandato de Pastrana. Colombia sigue construyendo futuro y lo refleja en su marca y, no solo impulsa la Marca País, también iniciativas emprendedoras como Invest in Bogotá reflejan progreso  http://es.investinbogota.org

En el nuevo contexto global, los territorios compiten entre sí para atraer inversiones y la reputación y marca de un país en el exterior se está convirtiendo en un asunto cada vez más importante. El experto en comunicación y presidente ejecutivo de la consultora Kreab Gavin Anderson, Peje Emilsson, considera que “más de la mitad de la población ya vive en ciudades  y las compañías deciden instalarse en aquellas que presentan un entorno favorable, un buen sistema educativo, cultural y laboral y calidad de vida, y no tanto en un país como concepto. Proyectar todas estas cualidades es básico para aquellas ciudades que quieran atraer talento e inversión extranjera”.

La economía y la imagen Marca País son clave para que LatAm brille con más intensidad en el mundo global.

Los desafíos de Latam en 2014

¿Viento favorable de cola?

En los últimos años, la expresión viento de cola se ha referido a las buenas condiciones en las que se ha desenvuelto la economía latinoamericana en general. En la bautizada “Década Dorada” se ha apuntalado el crecimiento, el descenso de la pobreza, el ajuste fiscal, económico y la mejora social en la mayoría de países de la región.

Sin embargo, actualmente han surgido dudas sobre la sostenibilidad del milagro económico de América Latina, debido a la desaceleración de China y el aparente fin de la política monetaria expansiva en EE UU, que ha causado una caída en los precios de las materias primas y una importante salida de capitales de la región; lo que a su vez ha ocasionado depreciaciones de las principales monedas latinoamericanas.

Ante estos acontecimientos, varios analistas anuncian el fin de los buenos tiempos, y que la región se encamina hacia un periodo más turbulento. ¿Continuará creciendo la región de manera sostenida?, ¿qué cambios estructurales pueden influir en la atracción de inversión?, ¿cuáles son los retos de América Latina los próximos años?

América Latina está registrando el período de crecimiento económico más extenso de su historia. La Alianza del Pacífico es uno de los bloques económicos más importantes del mundo. El Fondo Monetario Internacional (FMI) prevé un crecimiento robusto para la zona. La previsión para 2013 es de un avance del 3,4%, cuatro décimas más que el pasado año, pero ligeramente menor de lo esperado. Según sus últimas estimaciones la única excepción en el mapa de crecimiento de la región es Venezuela.

También la agencia de calificación crediticia Moody’s teme un colapso económico y financiero en Venezuela a corto plazo. Por ello ha rebajado la categoría de los bonos venezolanos en moneda nacional y extranjera desde B1 y B2, respectivamente, hasta Caa1, un escalón destinado a los llamados bonos «basura». La devaluación de los títulos venezolanos de Moody’s se suma a la anunciada por Standard & Poor’s.

«La rebaja refleja la opinión de Moody’s de que Venezuela afronta desequilibrios económicos cada vez mayores, incluyendo una inflación disparada y una profunda depreciación del tipo de cambio paralelo», señala la agencia y advierte que «como las políticas del Gobierno han exacerbado estos problemas, el riesgo de colapso económico y financiero se ha incrementado en gran medida». La inflación «está fuera de control» tras haber superado la barrera del 50%. El cambio del bolívar frente al dólar en el mercado paralelo se ha situado diez veces por encima del oficial, mientras la carestía de diversos productos ha llevado al Gobierno venezolano a incrementar las importaciones. El último informe de la CEPAL calcula que en 2013 el PIB de Venezuela aumentó un 1,2%, en comparación con un 5,6% registrado en 2012.

Tareas pendientes en América Latina

Las economías emergentes están teniendo un buen rendimiento gracias al alto precio de las materias primas, a los bajos tipos de interés y al capital que fluyó desde el extranjero. Para mantener alto el potencial de crecimiento, se destaca que la región necesita invertir en infraestructuras y capital humano, mejorar la regulación y diversificar sus exportaciones. En general hay buena salud y las señales de recuperación en Europa inyectan optimismo, pero con prudencia. En el Viejo Continente se registra un crecimiento lento y, el mundo está en un cambio estructural muy profundo.

“Los deberes de América Latina en la nueva geografía económica pasan por la armonización macroeconómica y una mayor estabilidad jurídica. Por ejemplo, desde bloques económicos como la Alianza del Pacífico hay que seguir trabajando en la necesidad de una fiscalidad común para los países integrantes”, destaca el ex ministro de Interior de Colombia, Fernando Carrillo.

Por su parte, Enrique Iglesias, secretario general de la Secretaría General Iberoamericana, considera que “América latina tiene que salir al encuentro de mayor productividad que va de la mano de la competitividad”. Asimismo, destaca la reforma educativa, un mayor acento en el ahorro interno y la necesidad de progreso tecnológico como los retos de la región. En su opinión, “Latam puede producir aunque haya vientos menos favorables, dando continuidad a las reformas estructurales”.

2014 estará marcado también por citas electorales en la región que confirmarán la heterogeneidad política reinante. América Latina asistirá a numerosos procesos electorales tras las últimas elecciones en Venezuela, Ecuador, Chile y Honduras este año. El Salvador y Costa Rica celebran presidenciales en febrero; Colombia y Panamá en mayo, verán si hay continuidad de las políticas de Martinelli y Santos.

Bolivia y Brasil celebran elecciones en octubre. Se da por descontado que Evo Morales y sus políticas del Socialismo del Siglo XXI seguirán reinando dado sus logros de estabilidad económica y social.

Asimismo, Dilma Rousseff se percibe como la gran favorita tras superar los malos momentos de popularidad debido a las manifestaciones sociales en 2013. Los expertos destacan su habilidad política que le han devuelto el liderazgo con altos índices de apoyo. Uruguay cerrará las citas electorales de la región en el mes de octubre. El Frente Amplio, que es gobierno desde 2005, tratará de extender su predominio político por 15 años apostando por Tabaré Vázquez.

El desafío Latam es mantener la senda de crecimiento, mejorar la educación, erradicar la pobreza. La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) estima en 164 millones de personas el número de latinoamericanos en situación de pobreza en 2013, lo que equivale a un 27,9% de sus habitantes; de estos, 68 millones se encuentran en situación de indigencia, es decir, un 11,5% del total. Según este organismo de la ONU, estas cifras se mantienen estables con respecto al 2012, (período en el que las cifras de pobres también alcanzó 164 millones de personas); aunque bajó levemente, en 0,3 puntos, el porcentaje de la población que se encuentra en esta situación. Desde 2002 a la fecha la pobreza en la región ha disminuido un 15,7%, y entre los más pobres ha caído un 8%. ¿Por qué no…….seguir avanzando?