12 hechos que marcaron LatAm en 2014

Leopoldo López, líder de Voluntad Popular.

Leopoldo López, líder de Voluntad Popular.

1. El 12 de febrero de 2014 pasará a la historia de Venezuela. La revolución de los estudiantes y las protestas de la oposición han dibujado la radiografía del país chavista durante este año. Persecución a los que están en contra del régimen, inseguridad jurídica, escasez de alimentos, caída de los precios del petróleo…etc. Un caos político e institucional sumado al desplome del PIB, la alta inflación y el crecimiento de la deuda pública en el que no se visualiza mejoría económica. El país bolivariano es junto a Ucrania y Argentina, los que tienen la peor gestión económica y el mayor riesgo financiero del mundo.

2. Macondo se vistió de luto el 17 de abril. El mundo de las letras llora por la muerte de Gabriel García Márquez. El escritor y periodista colombiano fallece a los 87 años, en Ciudad de México. Obtuvo el Nobel en 1982 gracias a ‘Cien años de soledad’. Despedido, con un vallenato para la eternidad, con los acordeones de mi tierra y los cantos de los juglares del vallenato que tanto le gustaban.

Imagen: Correo confidencial

Imagen: Correo confidencial

Secretaria General SEGIB

Secretaria General SEGIB

3. Liderazgo femenino, Rebeca Grynspan tomó posesión, el 28 de abril, como secretaria general iberoamericana con el desafío de renovar el espíritu de la SEGIB. “No quiero que la Segib de Madrid esté representada en los países latinoamericanos, lo que quiero es ‘latinoamericanizar’ la Secretaría General Iberoamericana. Así de contundente fue su mensaje al asumir su nuevo rol. La exvicepresidenta de Costa Rica cree que la región puede construir “una voz común” que “contribuya al debate de la agenda del desarrollo posterior a 2015″ y se debe coordinar “una segunda generación de políticas públicas” que continúen con la tendencia de crecimiento. El último encuentro en México (el pasado 8 y 9 de diciembre), estuvo marcado por una apuesta clara por la educación, la cultura y la innovación.

4. Tras el Mundial de Fútbol, en el que ni el más pesimista de los brasileros ni el más optimista de los alemanes se hubiera imaginado que el 8 de julio en el Mineirao, se iba a producir una de las goleadas más impactantes de todos los tiempos, un “Maracanazo”, la economía brasileña, la séptima mayor del mundo, entra técnicamente en recesión. En el segundo trimestre del año la contracción fue del 0,6% y la cifra revisada del primero también negativa del 0,2%. Un cuadro que contrasta con la historia reciente. Salvo el último trimestre de 2008, el crecimiento de Brasil siempre fue positivo y superior al promedio mundial, del 4% anual entre 2003 y 2010.

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5. Argentina fue declarada en default en julio de 2014. Kirchner asiste a la mayor devaluación del peso en una economía sacudida por la hiperinflación. El año terminará con 37% de inflación, debido a la recesión económica. Los analistas esperaban hasta hace unos meses un alza de 40%; también influyen la baja del dólar y la caída del precio del petróleo.

6. LatAm afronta distintos desafíos electorales: Luis Guillermo Solís se convirtió en el presidente electo de Costa Rica, junto a Panamá con Juan Carlos Varela y El Salvador con Salvador Sánchez Ceren estrenan plaza mientras Brasil, Colombia y Bolivia apuestan por la continuidad; Bachelet repite como presidenta en Chile y Tabaré Vázquez volverá a la Presidencia de Uruguay el 1 de marzo de 2015, cinco años después de dejarla. La tendencia reeleccionista en la región de los años 90, ha cobrado más fuerza en el siglo XXI.

image7. Tras más de 50 años de violencia en Colombia, el mundo espera ver los logros de Juan M. Santos ante el reto de las negociaciones de paz. “El compromiso que se trajo Santos de su última visita a Europa, el pasado mes de noviembre, para sacar de los “bolsillos” de Bruselas y de los estados de la Unión una parte importante de los $90 billones (unos 45.000 millones de dólares o 35.000 millones de euros) que ayuden a financiar las inversiones imprescindibles para implementar los posibles acuerdos de paz, no es tarea fácil, ni cosa hecha, como se ha querido presentar internamente”, señala Gustavo Palomares, presiente del Instituto de Altos Estudios Europeos. Ese es su gran desafío.

Imagen: origen noticias.com

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8. José Mujica se despide de la presidencia de Uruguay. Su legado: el país ha logrado el incremento del PIB más del 4% y de empleo (tasa de paro en torno al 6% a diciembre de 2013). Reducción de la pobreza del 27% en 2010 al 12% en 2012. El presidente de Uruguay, ha logrado una mayor redistribución de la riqueza. Uruguay se destaca por contar con una tradición democrática, caracterizada por estabilidad política y social, una alta tasa de alfabetismo, una amplia clase media urbana que refleja distribución de la riqueza, y un avanzado sistema de seguridad social. “Fiel a sí mismo, José Mujica ha cambiado las comodidades del palacio presidencial por una chacra a las afueras de Montevideo”. En este enlace entrevista con el hombre que ha logrado que su país pueda presumir de ser el menos corrupto de la región” http://bit.ly/1tsZCJm

9. La cruda violencia de México y sus estudiantes marcan la presidencia de Peña Nieto. http://elpais.com/especiales/2014/iguala/ Al cumplirse tres meses de la desaparición de 43 estudiantes en Iguala, sureño estado mexicano de Guerrero, padres y compañeros de las víctimas dijeron hoy sentirse “más fuertes que nunca” para iniciar una “nueva etapa” de su lucha.

Imagen: servidornoticias.com

Imagen: servidornoticias.com

10. Colombia, México, Chile y Perú – integrantes de la Alianza del Pacífico – se constituyen como los grandes polos de desarrollo de la región, en especial el motor de crecimiento de las empresas españolas. El aeropuerto de Madrid – Barajas, la puerta a Iberoamérica. Entre ellos, según un informe presentado recientemente por la Comisión Económica para América Latina y el Caribe de las Naciones Unidas (CEPAL), Colombia terminará este año con un crecimiento del PIB de 4,8 por cierto , lo que ubica al país en la cuarta posición en la región después de Panamá, Bolivia y República Dominicana.

11. Las multinacionales latinas siguen ganando peso en el escenario internacional e irrumpen con fuerza en el mercado español, especialmente en el sector financiero. Nombres como Juan Carlos Escotet (NCG) Jaime Gilinski (Banco Sabadell), Antonio del Valle (Banco Popular) se hacen populares entre los banqueros en España. http://goo.gl/zt271j

12. Estados Unidos y Cuba, cierran el año con un anuncio histórico, el pasado 17 de diciembre, tras 53 años de relaciones diplomáticas rotas. El acercamiento de ambos países podría acabar con el último fleco de la Guerra Fría en América Latina. Washington espera que la iniciativa mejore su posición en la región.

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Además del acercamiento diplomático, Obama decidió flexibilizar algunas de las medidas aplicadas sobre Cuba de bloqueo económico, para lograr un cambio de régimen en Cuba, y prometió promover la discusión en el Congreso para acabar definitivamente con el embargo comercial. El cambio de enfoque de Washington hacia La Habana ha dividido aún más las posiciones ya fragmentadas de la disidencia interna cubana en Estados Unidos.

Los mejores países para trabajar en LatAm

Alejandro Rebossio ofrece las pistas para conocer los mejores y peores países para trabajar en la región, a través de El País. Comparto el enlace dado que me parece una noticia interesante para aquellos que quieran apostar profesionalmente por la región. http://goo.gl/fwaKDR

Latinoamérica puede celebrar que el año pasado alcanzó el nivel más bajo de paro desde 1990, el 6,2%. Aún tiene mucho por mejorar en cuanto a las condiciones laborales!

De su informe destaca que “Colombia, Costa Rica, Paraguay y Venezuela son los países latinoamericanos más afectados por el paro. Panamá, Ecuador y Brasil, pese a su bajo crecimiento, se encuentra en el otro extremo. A su vez, en los diez años transcurridos entre 2003 y 2013, se destacan las mejoras de Colombia, Venezuela, Uruguay, Argentina, Brasil, Ecuador y Panamá. En cambio, ha empeorado el desempleo en Costa Rica y México”.

Enlace

El clima para los negocios en América Latina subió desde 88 puntos en octubre hasta 95 puntos en enero, su mejor nivel desde abril del año pasado (103 puntos), según el centro de estudios económicos Fundación Getulio Vargas.

Los autores del estudio destacaron la situación de Colombia, en donde el clima para negocios mejoró un 22%, desde 113 puntos en octubre hasta 138 puntos en enero, principalmente por “las expectativas positivas para el desempeño del sector petrolero y el ingreso de inversiones extranjeras”.

De acuerdo con la Fundación, pese a que la mayoría de los países de la región está en condición favorable, preocupa la situación de Brasil, México y Venezuela.

Os recomiendo leer el siguiente análisis http://goo.gl/PEh3qV

Marcas Países LatAm 2014

II Parte

Continuando con el análisis de la marca LatAm en 2014, a través de www.latamcomunicacion.com centrado en las distintas Marcas Países en América Latina y la proyección de algunas sus principales economías en 2014, nos detenemos en otras importantes zonas de la región:

¿Recordarás Perú? En 2013, la campaña de imagen de marca que hizo el Gobierno ganó en la categoría Internacional por los resultados e impacto del lanzamiento de la Marca Perú en la cuarta edición de los Premios Territorio & Marketing 2013, en España. La campaña internacional de la Marca País Perú competía con las de Colombia y Túnez.

“La construcción de las percepciones que dan un perfil particular a Perú lo marca el entendimiento de que el país es poseedor -sin dudas y con reconocimiento internacional histórico – de un patrimonio cultural único”, destacan desde Future Brand y es lo que refleja “Recordarás Perú” http://youtu.be/42AXjcP-B2U invitando al turismo como eje de desarrollo económico y con el reto para 2014, de convertir el eje de “atracción para los negocios” a la altura de los tops del ranking Brasil o Chile.

Perú fue destacado con el primer puesto en la dimensión asociada a Patrimonio y Cultura, dentro del último ranking regional de las Marcas País de Latinoamérica, elaborado por Future Brand en 2013.El informe destaca, por ejemplo, que “Machu Picchu está en la Lista del Patrimonio de la Humanidad de la Unesco desde 1983,  En el 2007, fue declarada como una de las nuevas siete maravillas del mundo moderno. Por ello, junto con México y sus pirámides aztecas, y dentro de la región, son los dos países que pueden disputar este puesto. La misma línea de reflexión es la que lleva a posicionar a Perú con el puesto número uno en  “Autenticidad” e “Historia”.

En su dimensión económica,  Perú, cuya economía se sustenta principalmente por las exportaciones de materias primas presenta unas perspectivas muy positivas en 2014. Según las previsiones oficiales, la economía del país se expandiría en el 2014 un 6%, a una de las tasas más altas de América Latina.

La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) calcula que el PIB de Perú aumentó un 5,2% durante 2013, impulsado por el comercio, la construcción y los servicios, aunque se desaceleró la inversión privada. Para 2014 proyecta un crecimiento del 5,5%, sustentado por el aumento de la producción minera, el crecimiento de los servicios gracias a la demanda interna y el aumento del gasto público en un año de elecciones regionales y municipales.

Cabe destacar que “Perú está realizando esfuerzos consistentes en comunicarse como un destino integral para turismo, origen de exportaciones y buen lugar para la inversión extranjera, desde que lanzara en el 2011 su marca país”, así resalta el Country Brand Index Latinoamérica.

Una iniciativa privada emprendedora que está logrando exportar la marca Perú es InPerú, asociación que desde 2012 realiza roadshows por el mundo marcando un hito por la promoción del Perú http://inperu.pe/about-us/.

 “Ama la Vida” http://youtu.be/mY-jBCARGy4, así ha proyectado el último año Ecuador su imagen de Marca País por el mundo mostrándose como país equinoccial, ubicado en la mitad del mundo, con el componente de biodiversidad como bandera. La reelección de Rafael Correa como presidente del país y el buen desempeño económico del país en los últimos años también le permiten estar entre los países destino de inversión. No obstante, en 2013 la actividad económica mantuvo la tendencia a la desaceleración que se observó en 2012 y creció un 3,8%, en comparación con una expansión del 5% del año anterior y del 7,4% en 2011.

El menor dinamismo de la economía obedece a la desaceleración del crecimiento del consumo, tanto público como privado. No obstante, el consumo y la inversión pública fueron los componentes que más contribuyeron al desempeño de la economía en 2013, ya que la demanda externa mantuvo un bajo incremento. Las perspectivas para 2014 apuntan a un crecimiento moderado de la economía, impulsado por el dinamismo de la demanda interna. El Gobierno de Ecuador tiene entre sus objetivos de mejora, el impulso a la marca en consonancia con otros países de la región que han encontrado en esta asignatura una buena base de atracción de la inversión.

Por su parte, México cierra un año de intensas negociaciones políticas para aprobar reformas estructurales que buscan relanzar la economía y liberalizar sectores claves como el energético, ordenar el sistema financiero y fiscal y, terminar con monopolios en las telecomunicaciones.

¿Cuál es la percepción de México en el exterior? Hasta ahora México se ha mostrado como un país atractivo por su asociación directa al “Patrimonio y cultura”, donde ocupa la segunda posición en el ranking de dicha dimensión, detrás de Perú y por encima de Brasil, en el Country Brand Index Latinoamérica 2013. No obstante, en las dimensiones “Calidad de vida”, “Aptitud para los negocios” y “Sistema de valores” tiene un camino por recorrer. La inseguridad, la violencia y el tráfico de drogas han perjudicado en gran medida su imagen.

 Aurelio Nuño, jefe de la Oficina de la Presidencia, quien coordina la estrategia de reposicionamiento de México destaca que en 2014 el gobierno mexicano planea “el gran lanzamiento de Marca País”, que ya no será responsabilidad del Consejo de Promoción Turística de México, sino de Presidencia, que tiene una visión más global del tema. “Haremos una campaña mucho más agresiva”, promete. Acompañando así las reformas iniciadas por Peña Nieto.

La economía mexicana crecerá 3.5 por ciento en 2014, Según la reciente previsión de CEPAL. Ello supone una reducción a 1.3 por ciento, pues en julio de 2013 se pronosticaba un avance de 2.8 por ciento.

Panamá también destaca en la región por su crecimiento y difusión de marca. En 2013, siguió una senda de bonanza económica y desarrollo. CEPAL prevé que en el pasado año su economía se expanda un 7.5 por ciento, inferior al 10 por ciento de los últimos años, pero que ubica al país entre los de mayor crecimiento de América Latina.  Para 2014 se preve una mejora del 7%. Es indudable que la percepción en el exterior ha estado marcada por el ícono del Canal de Panamá, que ha servido de medio para dar a conocer al mundo este país.

En la actualidad,  las obras de ampliación del Canal de Panamá constituyen el principal foco de atracción de imagen del país ante una eventual paralización por sobrecostes surgidos en la construcción de un tercer juego de esclusas en la vía interoceánica, llamada a promover un fuerte incremento en el comercio marítimo mundial.

Argentina y Venezuela, a contra corriente

A contra corriente, de la buena imagen proyectada por estos países, Argentina que ocupaba el segundo puesto en la dimensión asociada a “Calidad de vida” y “Turismo”, en el Country Brand Index Latinoamérica 2013, probablemente descenderá del ranking fruto de aspectos negativos asociados a la imagen derivada de políticas del Gobierno como la falta de libertad de expresión, de estabilidad del marco legal para las inversiones ante políticas expropiatorias y del descontento social reciente derivado de la crisis energética.

 Argentina tradicionalmente ha contado con una fuerte tradición en lo que refiere a la defensa de la educación y la salud pública. El país destinaba en torno al  6 por ciento del PBI a la Educación y a la cultura y un 9.5 por ciento a la inversión en salud.

En material económica, CEPAL prevé que en 2014 la economía argentina crecerá 2.6 por ciento, la segunda tasa más baja de la región. Mientras tanto, el Gobierno, según las previsiones incluidas en el presupuesto para 2014, espera un crecimiento de 6.2 por ciento.

La CEPAL, cuya previsión se acerca al 2,8% estimado por el FMI, en su “Balance preliminar de las economías de América latina y el Caribe 2013” advierte que Argentina, junto con Venezuela, enfrenta “importantes desafíos macroeconómicos”.

Según CEPAL, Argentina y al país gobernado por Nicolás Maduro serán excepciones a las tendencias económicas de la región. La imagen Marca País de ambos países está asociada a dos economías con las tasas de inflación más altas, donde no hay seguridad jurídica de las inversiones. Se advierte una mayor fragilidad en el sector externo de la economía, donde un mayor déficit de cuenta corriente (de la balanza de pagos) y un acceso limitado a fuentes de crédito externo

Dentro de América Latina, Venezuela puede considerarse con la imagen más vapuleada en 2013. Además de los factores macroeconómicos citados por CEPAL, con el cierre de 2013 con la mayor inflación de los países latinoamericanos (inflación récord del 57 por ciento en últimos 12 meses), la falta de transparencia en los procesos electorales acontecidos en 2013, así como la escasez de alimentos (nunca la falta de papel higiénico fue más motivo de titulares en un país); las políticas expropiatorias aplicadas a las empresas dentro del llamado “Socialismo del siglo XXI” y la violencia, sitúan la imagen del país en el peor nivel dentro de la región.

 Las perspectivas económicas para 2014 no son mejores, se prevé que la inflación será aún más alta que el 56,2% registrada en 2013 y superará 70%; una devaluación del tipo de cambio y un crecimiento negativo o apenas perceptible. Existe también consenso en que la política de control de precios seguirá profundizándose y que la escasez seguirá siendo una constante en la vida de los venezolanos.